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![[중고] 브랜드와 유통의 전쟁 (유통업체 자체 브랜드와 경쟁하기 위한 브랜드 재창조 전략)](https://image.aladin.co.kr/product/209/87/cover500/8989566371_1.jpg)
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브랜드 계의 거장이 말하는 실용적인 브랜드 재창조 전략!
이 책은 브랜드가 직면한 위기와 도전을 소개하고, 성공을 위한 브랜드 재창조에 대해 이야기한다. 저자는 프랑스 HEC 교수로, 데이비드 아커, 케빈 켈러와 함께 브랜드 분야의 3대 석학으로 알려져 있다. 브랜드 관리 핵심 개념인 브랜드 아이덴티티를 최초로 주장하고, 국내에서는 아모레퍼시픽의 '브랜드 리인벤팅'작업에 참여하기도 하였다.
그는 브랜드를 독립적인 실체라기보다는 기업 활동의 결과에 영향을 받는 조건적 자산으로 바라본다. 실적이 뒷받침되지 않는다면 브랜드의 가치 역시 낮아질 수 밖에 없다고 말한다. 따라서 브랜드 가치를 높이기 위해서는 적절한 브랜드 전략 이상으로 경쟁력 있는 비즈니스 모델이 중요하다고 강조한다. 본문에는 이런 저자의 현실적 사고가 녹아 있다.
먼저 1부에서는 경쟁자는 누구인가를 주제로 유통업체 자체 브랜드의 위협에 대해 이야기한다. 그런 다음 2부에서는 성숙 시장에서의 생존 조건을 소개하며 어떤 혁신이 요구되는가를 살펴본다. 그리고 마지막 3부에서는 유통과의 전쟁에서 승리하기 위해 어떻게 브랜드를 창조할 것인가를 알아본다. 14가지 브랜드 재창조 방안을 제시한다.
☞ 이 책의 독서 포인트!
대형 할인점과 같은 유통업체의 지배력에 강화되고 있는 오늘날, 브랜드가 변화된 시장에서 어떻게 스스로를 재창조해야 하는지에 대해 설명한다. 브랜드 환경의 변화를 분석하면서 브랜드 관리의 초점을 어디에 두어야 할지를 서술한다. 과거와 다른 브랜드 시장 환경을 분석한 후, 이런 환경에서는 어떻게 생존·성장할 것인지를 구체적으로 설명한다.
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