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실무에 적용 할 수 있는 사례 중심의 마케팅 교과서. 마케팅의 개념부터 마케팅관리 변천사 및 오늘날의 마케팅 개념까지 마케팅의 기초를 담았다. 또한 시장 및 고객정보의 획득, 마케팅조사와 정보, 전략 등 마케팅의 세부적인 사항까지 설명했다. 아울러 관광 마케팅, 선거 마케팅 등에 관한 다양한 사례를 실었다.
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