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이름:엘리엇 에텐버그 (Elliott Ettenberg)

최근작
2003년 1월 <Next Economy>

엘리엇 에텐버그(Elliott Ettenberg)

뉴욕 '세계 고객 전략 연구소(Customer Strategies Worldwide)'의 회장 겸 CEO, '보젤(Bozell Retail Worldwide)'의 전 회장이자 CEO로 보젤의 광고 모델을 개발했다. 북미뿐 아니라 유럽, 아시아 등 전세계에서 전략적 마케팅 이슈에 관한 활발한 강연 활동을 벌이고 있으며, 월스트리트저널,USA투데이,애드버타이징 에이지,CNNfn,CNBC 등에 칼럼을 기고하고 있다.  

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저자의 말

<Next Economy> - 2003년 1월  더보기

이 책을 쓰고 있는 2001년 말, 신경제의 거품은 지금 빠지고 있는 중이다. 비즈니스계는 보다 안전한 기반 위에 넥스트 이코노미를 건설하기 위해 다시 한 번 앞을 내다볼 준비가 되어 있다. 이 책의 목적은 마케팅을 재창조하는 것이다. 그 목적을 달성하기 위해서는 새로운 시대에 맞는 마케팅의 정의, 마케팅 기술에 있어서 새로운 연장이 필요하다. 또한 마케팅 예산의 생산성을 정확하게 측정하고 이를 증가시킬 수 있는 새로운 척도, 마케팅 담당자들이 자기 브랜드의 성공과 실패를 책임질 수 있는 새로운 관리 시스템이 필요하다. ...(중략)... 자, 이제 마케팅을 재창조하는 길에 나서보자.

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