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분류국내저자 > 에세이

이름:이유미

성별:여성

국적:아시아 > 대한민국

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2023년 4월 <오늘로 쓴 카피 오늘도 쓴 카피>
저자의추천 작가 행사, 책 머리말, 보도자료 등에서 저자가 직접 엄선하여 추천한 도서입니다.
이 분야에 8개의 상품이 있습니다.
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‘글쓰기 책이 이렇게 따뜻하고 감동적일 수 있구나’ 하고 한 수 배웠다. 찬 겨울 따뜻한 이불 아래에 목만 빼꼼 내밀고 책을 읽는데, 옆 사람이 열어젖힌 창문으로 얼음장처럼 차가운 바람이 내 뇌를 깨끗이 씻어내는 기분마저 느끼게 해준 책이다. 그러니까 ‘이건 반드시 명심해!’ 하고, 나와 눈을 마주치며 이해했냐고 되묻는 선생님처럼 느껴지기도 했다. 그러니 나는 좋은 글을 쓰고자 하는 이들에게 주저 없이 이 책을 추천한다.
2.
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《카피의 격》을 읽으며 내게 없던 사수를 상상했다. 카피라이팅을 배워본 적 없던 나는 일본 광고 카피의 영향을 많이 받았는데, 그 카피들이 왜 그렇게 내게 큰 울림을 주었고 지금까지 영향을 미치는지 이 책을 통해 명확히 깨달았다. 바로 ‘본질’이다. 단순히 지금 알아야 할 몇 가지 스킬로 카피를 잘 쓰게끔 하는 책이 절대 아니다. 사람, 제품, 서비스 등의 본질을 이해하고 삶에 적용하면 카피 쓰는 힘은 저절로 키워진다고 저자는 말한다. 결국 나를 깊이 이해하고 제품이 줄 가치와 세상을 이롭게 할 글을 쓰겠다는 마음과 이를 잘 전달하고 싶은 다짐이 닿을 때 소비자를 움직이게 할 카피가 나온다. 《카피의 격》을 읽는 내내 이 책을 읽고 나면 쓰기를 넘어 내 삶이 나아질 것 같은 묘한 희망을 품게 됐다. 카피 쓰기와 퍼스널 브랜딩을 이토록 절묘하게 엮다니! 너무 좋아서 소문내기 싫은 맛집처럼 나만 알고 싶은 책이다.
3.
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카피는 카피라이터만의 일이 아님을 많은 사람들이 공감할 것이다. 하다못해 개인 SNS에 한 줄 쓰는 것도 고민하며 쓰지 않던가. 카피를 쓸 때 끙끙거리게 되는 이유 중 하나는 대단한 걸 쓰려고 하기 때문이다. 카피라이팅을 자신의 경험에서부터 출발하면 카피는 수월하게 시작해 타인에게 공감까지 줄 수 있다. 이 책은 자신이 무엇을 말하려는지를 파악하는 게 우선이라고 강조한다. 그중에서도 가장 중요한 것은 자신의 경험을 꺼내놓는 일이다. 우리는 소소한 것으로 깜짝 놀라게 할 작전을 짜야 한다. 작지만 지금 당장 쓸 수 있는 것은 오직 당신의 경험뿐이다.
4.
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원고를 펼치자마자 ‘발견’을 주 키워드로 내세운 것부터 아, 이 책은 처음부터 끝까지 다 읽게 되겠구나, 라고 생각했다. 발견형 소비의 시대가 왔다. 마케팅은 발견이다. 가치의 발견, 소비자와 그 소비자가 가진 문제의 발견. 발견한 것들을 갖고 내 제품과 서비스로 해결할 수 있는 방향을 소비자에게 제시해야 한다. 그렇게 차별화가 시작된다. 마케팅, 카피라이팅에 관심이 있고 더 나은 콘텐츠를 만들고 싶은 독자라면 이 책을 그냥 지나치지 마라. 매우 촘촘하고 구체적인 국내 사례가 이해하려 노력하지 않아도 재미있게 습득된다. 무조건 제안한다. 형광펜을 들고 읽어라.
5.
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모든 책은 열정의 결과물이다. 독자는 저자의 열정을 배우거나 닮고 싶어서 책을 읽는다. 하지만 그 열정이 과하면 부담으로 다가와 책의 내용을 시도해 볼 엄두조차 내지 못한다. 그러나 배작가의 《무기가 되는 글쓰기》는 500페이지에 가까운 비즈니스 마케팅 글쓰기에 대한 열정 그 자체인데도 하나하나 따라 해보고 싶어진다. 팔리는 글을 써야 하는 동종업계 종사자로서 ‘이렇게 다 알려준다고?’ 싶을 만큼 디테일한 방법으로 꽉 찼다. 무엇보다 뜬구름 잡는 해외 사례가 아닌 우리가 이해하기 쉬운 저자의 국내 실제 사례가 많아, 마케팅, 브랜딩을 필요로 하는 모든 이에게 바이블 같은 책이 될 것이다. 《무기가 되는 글쓰기》를 읽는 내내 ‘퍼준다’란 말이 계속 머릿속을 맴돌았다. 저자는 일상의 거의 모든 장면에서 마케팅 글쓰기에 대한 예시를 찾아 쉽게 알려주기에 독자는 이해하려고 노력할 필요조차 없이 재미있게 읽기만 하면 된다.
6.
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작가는 자신 앞에 닥친 불행을 자기만의 방식으로 아주 천천히 소화시키는 중이라는 생각이 들었다. 여태껏 살아온 방식에서 크게 벗어나지 않는 삶을 다시금 살아가며 때로는 다정하게 때로는 정직하고 날선 시선으로 그가 보통의 날에 접했던 책과 영화를 그만의 시선으로 이야기하며 독자에게 공감과 위로를 자아낸다. 우리 가족에게도 피해갈 수 없는 시련이 닥칠지도 모르겠다. 그때 이 책을 떠올리며 아주 조금 세상을 원망하고 아주 약간 절망한 뒤 과감히 툭툭 털고 일어나 책장에 꽂힌 책을 꺼내 읽으며 전처럼 평범한 일상으로 돌아갈 힘을 한 뼘씩 누적할 수 있을 것 같다.
7.
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나는 카피라이팅 강의에서 항상 “대중을 향해 말하지 말고 ‘한 사람’을 생각하며 이야기하라.”라고 강조한다. 이 책을 읽으며 ‘그동안 나는 진짜 한 사람을 위한 카피를 썼을까?’ 하는 의문을 떠올렸다. 『마이너리티 디자인』은 시각장애가 있는 아들을 위해 카피를 쓰는 아버지의 이야기다. 약점을 가진 한 사람을 위한 진심을 담은 카피가 전부가 좋아지는 훌륭한 결과물로 완성되는 과정을 보면서 ‘진짜구나, 카피는 꼭 필요한 한 명을 생각하며 써야 하는구나!’ 하고 새삼 깨달았다. 이 책은 카피를 쓰는 사람들이 반드시 봐야 하는 지침서다.
8.
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나는 더 이상 준비가 안 되었단 생각은 그만두기로 했다. 때가 오지 않았다는, 시작하기에 충분하지 않다는 부정은 그만두기로 했다. 회사가 답이라는, 월급만이 살 길이라는 안일한 사고를 그만두기로 했다. 나는 기분 좋은 ‘포기의 맛’을 알게 됐다. 졌다는 억울함 없이, 뭔가를 그만둔 것 그 자체로 얼마든지 삶이 개운해질 수 있다는 걸 경험했다. 그리고 그 순간은 갑자기, 불현듯 찾아오기도 한다는 것도. 불안과 걱정이 아예 없다곤 할 수 없지만 이번 결정에 후회에 대한 우려가 끼어들지 않았다는 게 중요했다. 후회하면 어떡하지? 하는 생각이 단 한 번도 들지 않았단 거다. 하고 싶은 건 빨리 해보는 게 낫다. 나도 그걸 이제서야 깨닫게 되었지만 더 일찍 시도하지 못했음을 뉘우치기보다 지금이라도 했으니 얼마나 다행인가 안도한다.
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