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상품 정보 및
주제 분류
  • 480쪽
  • 152*223mm (A5신)
  • 672g
  • ISBN : 9788989566366
주제 분류
책소개
<감성 디자인 감성 브랜딩>의 후속편이자 코카콜라, 에스티 로더, 빅토리아 시크릿 등 세계 유수 기업들의 디자인을 담당해 온 디자인 전략가 마크 고베의 신작. 감각과 열망, 본능을 자극하는 감성 브랜딩의 컨셉을 한층 더 강조하고, 감성적 메시지를 전달하기 위해 만들어진 '디자인 언어'를 상세히 분석한다.

디자인 언어는 오늘날 비즈니스와 관련하여 볼 때 모든 언어 중 가장 강력한 언어다. 정보를 제공하는 것은 물론 소비자를 변화시키며 브랜드에 얼굴을 부여한다. 맥 컴퓨터의 곡선이 애플(Apple)을 사려 깊고 창조적인 브랜드의 모습으로 발현하거나 자하 하디드(Zaha Hadid)가 디자인한 새로운 BMW 공장은 자동차 제조 문화를 재창조하려는 회사의 집념을 나타내는 식이다.

이 책은 브랜딩을 20세기와 21세기의 거대한 지적 흐름과 연결시킨다. 또 독자를 디자인 창조의 세계로 안내하면서 디자인이 어떻게 사람들에게 감성적으로 영향을 미치고 의욕을 고취시키는지 말하고, 디자이너들이 어떻게 사고하고 결론에 도달하는지를 면밀히 보여준다.

성공한 브랜드들은 디자인을 통해 소비자의 가슴에 다가가는 메시지를 만들어내고, 소비재 회사조차 디자인을 회사의 핵심 전략으로 삼기 위해 대대적인 사업 전환에 착수하고 있다. 이 책은 디자인이 사람들과 맺는 경험적 연결 관계와 그것이 비즈니스 문화에 일으키는 변화의 힘을 이해하는 것이 왜 그렇게 중요한지 그 해답을 담고 있다.
목차
책속에서
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