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이름:안성은
저자의추천 작가 행사, 책 머리말, 보도자료 등에서 저자가 직접 엄선하여 추천한 도서입니다.
이 분야에 4개의 상품이 있습니다.
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1.
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  • 결국, 오프라인 - 경험하고, 공감하고, 관계 맺는 ‘공간’의 힘 
  • 최원석 (지은이) | 디자인하우스 | 2024년 5월
  • 22,000원 → 19,800원 (10%할인), 마일리지 1,100원 (5% 적립)
  • 10.0 (5) | 세일즈포인트 : 3,880
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“오프라인 공간을 잡지처럼 만들자.” 2018년 시작한 프로젝트 렌트의 희한한 구호다. 그 후 렌트는 팝업이라는 형태의 ‘콘텐츠’를 기획해 이제껏 한 번도 보지 못한 ‘잡지’를 만들었다. 그곳에서 수많은 브랜드의 이야기를 전달해 온 저자는 “오프라인 위기 시대에도 여전히 소비자가 필요로 하는 오프라인이 있다”고 말하며 리테일 공간을 판매가 아니라 브랜딩을 위한 장소로 재정의한다.
2.
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“예전 어느 광고회사가 ‘아이디어가 없으면 죽어라’라는 슬로건을 건 적이 있다. 지금도 다르지 않다. 우리는 아이디어가 없으면 ‘죽는’ 시대를 산다. 이 책을 읽고 저자들이 제시하는 방법들을 하나씩 따라해 보라. 당신은 어느 새 회사를 살리는 아이디어를 쏟아내는 사람이 되어 있을 것이다.”
3.
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망하려고 작정한 듯한 이 기업이 미국 최고의 치킨 프랜차이즈 ‘칙필레’다. 전 세계에 수많은 광팬을 보유하고 있고, 매출은 스타벅스와 맥도날드 다음가며, 지난 70여 년간 한 번도 성장세가 꺾이지 않은 바로 그 기업! 나는 칙필레의 성공이 ‘대접받고 싶은 대로 대접하라’는 성경의 황금률을 실천한 데서 비롯되었다고 믿는다. 즉, 칙필레를 위대한 브랜드로 만든 건 창업자의 아이비리그 졸업장도, 치밀한 경영 전략도, 세련된 마케팅도 아니었다. 그것은 고객과 직원을 잘 대접하는 것이었다! 칙필레의 최고마케팅책임자를 지낸 저자가 쓴 이 책은 칙필레가 그동안 어떻게 이 황금률을 실천해왔는지 생생하게 보여준다. 그리고 경쟁이 치열한 이 시대에, 성공하는 브랜드를 만드는 최고의 방법을 알려준다. 위대한 브랜드를 만들고 싶은가? 당신의 브랜드에 환호하는 광팬을 만들고 싶은가? 그렇다면 이 책을 꼭 읽으시길! 황금률의 놀라운 위력을 경험할 것이다.
4.
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나는 20여 년 전 세스 고딘으로부터 차별화의 본질을 배웠다. ‘리마커블’이었다. 그리고 그 가르침은 여전히 유효하다고 믿는다. 아직도 세상은 지루하고, 뻔하고, 평범한 커뮤니케이션으로 가득 차 있으니까. 포화의 시대, 차별화된 아이디어로 보랏빛 소를 만들고자 하는 모든 이에게 이 책을 권한다.
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