![[중고] 보이지 않는 뿌리](https://image.aladin.co.kr/product/19/85/cover500/8910304073_1.gif)
1999년 대학교재/전문서적 분야 23위
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1999년 발행
낙서없는 상급 / 양장본 | 518쪽 | 257*188mm (B5) | 1295g | ISBN(13) : 9788910304074(8910304073)
마케팅 전략의 전개를 소비자 관점에서 설명한 새로운차원의 마케팅 이론서. 전술적 사고의 도입, 차별적 우위의 확보, 타켓고정의 설정, 군사전략의 응용, 전 략의 집행 등 17개 장으로 나눠 원색의 사진과 함께 설명했다.
001. [마케팅 전략의 새로운 이해]
002. 전술적 사고의 도입
003. 전략 형성의 통합적 접근
004. [전략 형성의 통합적 접근]
005. 전략 형성의 접근 방법
006. [기업 중심적 관점: 차별적 우위의 확보]
007. 경영사고의 변화
008. 차별적 우위의 확보
009. 브랜드개념의 형성
010. [고객 지향적 관점: 고객의 설정 및 관리]
011. 타겟 고객의 설정
012. 고객욕구의 파악
013. 고객의 이해 및 관리
014. [경쟁의식적 관점: 마케팅 전쟁의 준비]
015. 군사전략의 응용
016. 올바른 공격전략의 선택
017. 올바른 방어전략의 선택
018. [전술적 접근: 창의적 사고의 훈련]
019. 동일한 타겟 - 동일한 제품
020. 새로운 타겟- 동일한 제품
021. 동일한 타켓 - 새로운 제품
022. 새로운 타겟- 새로운 제품
023. 상황별 전술의 설정
024. [맺음말 : 전략의 수행]
025. 전략의 집행
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