최근 마케팅 리서치 분야의 총아로 부상한 에스노그라피는 상품이 실제 사용되거나 서비스가 제공되거나 이익이 발생하는 구체적 이유와 상황을 탐색하는 조사방법이다. 인텔, 마이크로소프트 등 서구 기업체에서는 마케팅 부서에 에스노그라피 전문가를 고용하는 것이 일반화되었으며, 우리나라에서도 몇 년 전부터 이 같은 움직임이 일어나고 있다. 이처럼 에스노그라피가 확산된 가장 중요한 이유는 에스노그라피가 소비자들이 ‘원하는 것뿐만 아니라 앞으로 무엇을 원할지’도 알려 준다고 인식되기 때문이다.
<마케터를 위한 에스노그라피> 퍼듀 대학교에서 사회학과 인류학을 공부한 후 캔자스 주립대학교 대학원에서 조교수로서 학생들을 가르쳤다. 1980년대에 컨설팅 회사인 퀄리데이터 리서치 주식회사QualiData Research Inc.를 설립하여 본격적으로 질적 연구의 실용화에 뛰어들었다.
… 총 6종 (모두보기) 성균관대학교 한국철학과 졸업
서울대학교 인류학과를 졸업하고 동 대학원에서 경제인류학을 전공했다. 현재 미술시장에 관한 석사학위 논문을 작성하고 있다.
서울대학교 인류학과를 졸업하고 동 대학원에서 경제인류학을 전공했다. 현재 서강대학교 동아연구소에서 연구조교로 근무하고 있다. 석사논문으로 「소리를 찾는 사람들: 오디오 애호가의 위세경쟁, 소비의례, 시장윤리」가 있다.
에스노그라피는 실험실 안이 아니라 실험실 밖에서, 즉 사람들이 생활하고, 먹고, 쇼핑하고, 일하고, 노는 장소인 가정, 사무실, 매장, 거리에서 이루어지는 리서치이다. 에스노그라피는 실험실 안이 아니라 실험실 밖에서, 즉 사람들이 생활하고, 먹고, 쇼핑하고, 일하고, 노는 장소인 가정, 사무실, 매장, 거리에서 이루어지는 리서치이다.마케팅 리서치 분야의 총아로 부상한 에스노그라피 이 책의 구성과 내용 훌륭한 에스노그라피를 위한 십계명
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