프롤로그 단어 하나 바꿨을 뿐인데…

1장 “그까짓 단어 하나가 뭐길래?” / 잘 고른 단어 하나의 힘
말의 비즈니스 시대, 이야기를 토핑하라
죽은 문장도 살려내는 단어의 힘
‘최소 단어 최대 효과’의 법칙
단어를 선점하는 사람이 이긴다
잘 고른 단어 하나의 힘

2장 “마음에 꽂히는 단어는 따로 있다” / 주파수 단어 사용법
상대에게 꽂히는 단어는 따로 있다
상대의 이기심에 주파수를 맞춰라
생각 유발 금지, ‘쓱’ 들어오는 단어를 써라
듣는 순간, 집중할 수밖에 없는 단어
이름에 재미를 더하는 단어, 애칭
낯선 타인들을 ‘우리’ 편으로 묶는 법
뇌리에 콕 박히는 ‘한마디’의 비밀
사라져 버린 주어를 부활시켜라
상대가 ‘듣고 싶어 하는 단어’를 사용하라
상대의 마음속 금고를 여는 비밀 열쇠
‘남자’에게 ‘청소기’를 파는 법
듣기 싫은 말을 듣기 싫지 않게 하는 법

3장 “도저히 안 읽고는 못 배길걸!” / 미끄럼틀 단어 사용법
‘올가미 단어’를 던져 생각을 낚아채라
마음의 문을 열게 만드는 ‘감정 단어’
마음을 움직이는 ‘인감지능 단어’
클릭을 유발하는 ‘미끄럼틀 단어’
핸디캡을 콘셉트로 바꾸는 기적
단어 하나로 역전승을 노려라
수백 마디를 한 단어로 압축하는 법
소속감을 불러일으키는 ‘명사형 단어’
뇌로 바로 직행하는 ‘지름길 단어’
뭔가 있을 것 같은 ‘사연 많은’ 단어들
절박한 심정을 자극하는 ‘생계형 단어’
순간적으로 시선을 훔치는 수상한 단어 연결
지갑을 열게 만드는 단어 배열의 마법
뭉치면 살고 흩어지면 죽는다

4장 “안 봐도 본 듯, 안 들어도 들은 듯” / 시즐 단어 사용법
오감으로 느끼는 생생한 착각, 시즐하기
‘내가’ 아니라 ‘뇌가’ 좋아하는 단어를 써라
입맛까지 다시게 하는 ‘미각 단어’
단어 하나로 뇌감을 자극하는 토핑 효과
입에 붙으면 마음에도 붙는다
시원찮은 단어라면, 숫자를 입혀라
‘어감 전도사’ 토씨, ‘일당백’ 문장부호
첫사랑처럼 오래 기억되는 ‘첫사랑 단어’
살짝 비틀었을 뿐인데, ‘풉’ 하거나 ‘아!’ 하거나
오븐에서 갓 나온 단어를 써라
단어 순서를 바꾸면 첫인상이 바뀐다
귀인은 마지막에, 귀한 단어는 처음에
문장에 활력을 불어넣는 ‘동작 동사’
단어에도 색깔이 있다

5장 “단어 하나면 충분하다” / 일당백 단어 사용법
한 번 당기면 꽂히는 ‘방아쇠 단어’
메시지를 적극적으로 전달하는 ‘어필 단어’
문장에 활력을 불어넣어 주는 ‘파워 단어’
카피라이터들은 어떤 단어를 즐겨 쓸까?
긴 글도 지루함을 잊게 만드는 ‘내비게이션 단어’
설명하는 단어, 설득하는 단어
한 단어로 백일을 하는 ‘일당백 단어’
세계 최고 마케팅 전문가들이 뽑은 ‘팔리는 단어들’
단어가 궁할 땐 빌려 써라
백 마디 안 부러운 한 단어

6장 “싫은 건 ‘단어’만 봐도 싫은 법이다” / 자살골 단어 사용법
읽기를 멈추게 만드는 ‘브레이크 단어’
뇌가 착각하게 만드는 ‘자살골 단어’
코끼리는 제발 떠올리지 마
절대 금지어, ‘갑질 단어’
절대 추천어, ‘착한 단어’
자기소개서가 싫어하는 비호감 단어들
과잉 친절은 오던 손님도 내쫓는다
싫은 건 ‘단어’만 봐도 싫은 법이다

7장 “나도 단어 고수가 될 수 있을까?” / 간단히 실천하는 단어 습관
단어 감수성을 기르는 법
베껴 쓰기의 힘
단어 근육 단련하기
베껴 쓰되 살짝 비틀기
맞춤법이 밥 먹여 준다
나만의 비밀 무기, ‘커닝 페이퍼’

에필로그 마음 담은 단어를 써라