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이 책에 대하여

CHAPTER 00 퍼포먼스 광고로만 50억 원 써본 경험

CHAPTER 01 브랜드의 탄생
1-1 무식하면 용감하다, 아비셀
1-2 미디어커머스가 뭔데?

CHAPTER 02 따지고 보면 옛날이 좋았지
2-1 2015년, 콘텐츠를 만들면 소비되었다
2-2 2016년, 콘텐츠를 보면 구매가 일어났다
2-3 2017년, 자극적 콘텐츠 그리고 믿거페
2-4 2018년, 너는 떠들어도 판단은 내가 할게
2-5 2019년, 결국은 브랜드잖아
2-6 2020년, 퍼포마도 안 먹히는데 심지어 코로나
2-7 2021년, 광고 추적도 안 되고 타깃 마케팅도 안 된다면

CHAPTER 03 작지만 다 해요
3-1 제품 제조, 어디서부터 어떻게 해야 하지?
(1) 제품의 기획, 콘셉트, 시장조사
(2) 제조사 찾기, 제품 샘플링과 평가
(3) 실무 꿀팁 제조 시 발생하는 이슈들

3-2 제품에 가치를 입히는 작업, 디자인
(1) 케이스 스터디 숙취해소제 네버다이247 패키지 디자인
(2) 실무 꿀팁 패키지 디자인 시 발생하는 이슈들

3-3 제품을 어디에서 팔아야 할까?
(1) 가격 설정, 온라인몰 세팅, 상세 페이지 기획과 제작
(2) 실무 꿀팁 저작권, 표시광고법 무시하면 광고정지 먹어요

3-4 뭘 해야 팔리는 거야?
(1) 케이스 스터디 네버다이247 기간별 광고 메시지와 캠페인
(2) 자, 이제 어떻게 배송하지?
(3) 실무 꿀팁 블랙컨슈머를 막는 법, 물류사 계약 시 체크포인트

3-5 판매망을 넓히고 싶은데 감이 안 오네
(1) 오프라인 유통 구조와 기본 개념
(2) 실무 꿀팁 H&B 스토어 진출 시 제품을 야무지게 판매하려면?
(3) 실무 꿀팁 편의점 진출, 만만한 게 아니에요
(4) 실무 꿀팁 해외 수출, 눈 뜨고 무역 사기 당하지 않으려면?

3-6 고객관리가 그렇게 중요하다던데
CS 매뉴얼의 중요성, 솔루션을 통한 효율적 업무 처리

CHAPTER 04 마! 마케팅은 실전이다
4-1 퍼포먼스 마케팅의 기본은 페이스북
(1) 페이스북, 인스타그램 광고를 왜 해야 하나요?
(2) 풀퍼널 마케팅 전략 이해하기

4-2 구글, 네이버, 카카오, 유튜브, you name it!
(1) 확장판 광고 플랫폼 이해하기: 카카오톡 채널, 비즈보드
(2) 구글 애널리틱스 이해하기

4-3 광고만 던지면 뭐해, 주워와야지
(1) 풀퍼널 전략별 광고 데이터 해석하기
(2) 기본 데이터를 확장해 풀이하기: CAC와 LTV

4-4 공짜로도 마케팅할 수 있다
(1) 케이스 스터디 블로그 순위, 2백만 등에서 7천 등으로 올리다
(2) 케이스 스터디 잘나가는 인스타그램은 이유가 있다

4-5 도대체 ROAS가 왜 안 나오는 거야?
(1) 놀 곳이 많다: 멀티터치
(2) ATT는 갑작스럽잖아, 광고 추적도 안 돼
(3) 남들은 어떻게 대응할까: AI, CRM, CDP 업무의 자동화
(4) 케이스 스터디 데이터를 활용한 핸드메이드오 프로모션

CHAPTER 05 찐고객 관리하는 방법, CRM
5-1 CRM의 개념과 필요성
5-2 CRM 마케터의 역할
5-3 고객의 구매여정에 CRM 마케팅 대입하기

에필로그