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이 책은 탁월한 기획자들의 아이디어 노트가 아니다. ‘계략 노트’다. 기획자에게 가장 필요한 것은 세련된 프레젠테이션 기술이나 현란한 테크닉이 담긴 기획서가 아니다. 뛰어난 아이디어는 세상에 차고 넘친다. 중요한 것은 이들 아이디어를 어떤 계략에 담아내느냐다. 이 책에서 소개하는 최고의 기획자들은 이렇게 말한다. “모든 사람의 예상을 적중시키는 기획은 버려라. 실패하더라도 모든 사람의 예상을 빗나가는 기획을 모색할 때 큰 결과를 얻는다.”

머리말 최고의 기획자는 최고의 계략가다

1장 세상에 없는 기획을 하라
01 기획은 시간의 예술이다
02 눈을 크게 뜨고 작은 곳을 바라보라
03 기획의 꽃은 가설이다
04 ‘최고’가 아니라 ‘최선’의 기획을 하라
05 의문을 던지고, 변화를 통찰하라
06 세상에 없는 클라이언트를 만들어라
07 기획서는 상대의 언어로 작성하라

2장 최고의 기획에는 ‘계략’이 담겨 있다
01 서프라이즈 파티를 열어라
02 비(非)고객을 사로잡는 계략을 짜라
03 탁월한 점퍼가 되어라
04 뒤집어라, 당신의 계략을!
05 베네핏은 매 순간 진화한다
06 계략을 방해하는 방해하는 벽을 뛰어 넘는다
07 사람들은 타인이 좋아하는 것을 좋아한다

지은이 : 우메다 사토시 (梅田悟司)

최근작 :

<이름 없는 집안일에 이름을 지었습니다>,<고양이는 참지 않아>,<말이 무기다> … 총 5종 (모두보기)

소개 :

광고 카피라이터. 일본 최고의 광고회사 덴쓰(Dentsu Inc.)에서 일했고, 조지아 커피의 ‘세계는 누군가의 일로 이루어져 있다’라 는 광고 문구를 쓴 사람입니다. 아이가 태어난 2016년, 광고인으로 일한 지도 10년이 넘어 육아 휴직을 하면서 미래에 대한 계획을 세울 생각이었습니다. 그러나 육아 포함 집안일을 경험하면서 차라리 회사에서 일하는 게 편하 다는 사실을 뼈저리게 느꼈습니다. 트위터에 쓴 ‘4개월 동안의 육아휴직을 하며 느낀 점’이 조회수 1200만을 기록하며, 이 책이 세상에 나온 계기가 되었습니다. 그 리고 쓴 ...

옮긴이 : 정은지

최근작 :

… 총 80종 (모두보기)

소개 :

동덕여대 일문과와 일본 동경외국어전문학교 일한통역과를 졸업하고, 현재 일본어 전문 번역가로 활동 중입니다. 옮긴 책으로는 <마음을 사로잡는 매직 세일즈>, <작심삼일 씨 습관 바꾸다>, <머리 좋은 사람보다 느낌 좋은 사람>, <직장인이 자기 발등을 찍는 말 한마디>, <아이의 우뇌 IQ 트레이닝 집중력 편> 등이 있습니다.

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최근작 :	<[큰글씨책] 타이탄의 도구들 (블랙 에디션)>,<[큰글씨책] 멘탈의 연금술>,<[큰글자책] 보도 섀퍼의 이기는 습관>등 총 77종
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