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넥스트 CSR 파타고니아
서진석, 유승권 (지은이) | mysc(엠와이소셜컴퍼니) | 2019년 12월

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《넥스트 CSR 파타고니아》의 두 저자는 CSR 분야에서 15년 이상 활동해오면서 우리나라 CSR의 방향성을 제시할 기업으로 파타고니아를 일순위로 꼽아왔다. 그러던 중 2016년 11월, 사회공헌센터 연수단의 일원으로 처음 파타고니아 본사를 방문하게 되었다.

본사를 방문한 후, 우리나라 CSR의 새로운 방향성을 제시하는 데에는 파타고니아만한 사례가 없다는 확신이 들었고, 파타고니아의 여러 부서의 핵심 관계자를 인터뷰해서 제대로 알려야겠다고 생각했다. MYSC 김정태 대표, LG전자 김민석 팀장, SK하이닉스 이준석 TL, 파타고니아 코리아 김광현 차장 등과 1년 6개월에 걸친 준비 끝에 2018년 6월, 1주일 동안 파타고니아 본사를 다시 방문하게 되었다. CSR 관련 여러 부서와 12번의 미팅을 통해 파타고니아 부사장부터 매니저까지 총 17명의 파타고니아 임직원을 만났다.

그 이후에 한국으로 돌아와서 서울, 부산, 대구 등지에서 파타고니아 강연회를 수차례 개최하고, 파타고니아 사례를 CSR 관점에서 체계화시켜 나갔다. 《넥스트 CSR 파타고니아》는 이 모든 3년의 과정을 응축시킨 결과물이다.

두 저자가 이 책을 집필한 이유는 단 하나, 우리나라의 CSR 패러다임을 바꾸고 넥스트 CSR을 만들어갈 '북극성'을 제시할 필요를 느꼈기 때문이다. 이 책은 세계 무대에서 지속가능경영 및 사회책임경영을 선도하는 기업 파타고니아가 어떻게 비즈니스를 활용하여 사회·환경문제 해결하는지를 풍부한 사례와 깊이 있는 관점으로 소개하고 있다.

프롤로그 - 맥주를 만드는 의류회사, 파타고니아

1부 파타고니아 CSR의 어제와 오늘
1장 왜 파타고니아인가?
2장 파타고니아가 만들어 온 혁신

2부 파타고니아의 비즈니스 혁신
3장 원재료까지의 책임
4장 협력업체와의 파트너십
5장 제품에 대한 책임
6장 가치를 판매한다
7장 패스트패션 vs 파타고니아

3부 연대와 확산
8장 협력하고 확산하라(1) : 히그 인덱스
9장 협력하고 확산하라(2) : 임팩트투자
10장 협력하고 확산하라(3) : 되살림 유기농업
11장 파타고니아의 사회공헌 활동

에필로그 - 왜 넥스트 CSR인가

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지은이 : 서진석

최근작 :	<행동주의기업>,<넥스트 CSR 파타고니아>,<착한기업을 넘어> … 총 3종 (모두보기)
소개 :	SK그룹에서 2005년부터 CSR관련 업무를 해오고 있으며 이노소셜랩의 연구위원으로 활동하고 있다. 저서로 『착한 기업을 넘어』, 『넥스트 CSR, 파타고니아』(공저) 등이 있다.