추천사 16
Prologue 20
Ⅰ최초의 입체 디자인 카드, 1970년의 바른손카드 43
1 디자인과 기술의 조화 44
1970년, 을지로 인쇄골목의 라이징 스타
남다른 시도로 업계의 입소문을 타라
핫샷 데뷔, 최초의 엠보싱 카드
뛰어난 기술이 곧 예술
2 작은 성공의 경험은 자기 확신의 토대 56
나의 쓸모를 일찍 발견하면 생기는 일
지금 하는 일이 나의 미래
창업 초기, 매출에 초연하라
감동은 결국 완벽함에서 온다
3 리스크를 껴안아야 큰 성공을 잡는다 66
창조하는 희열
이상을 품은 사람에게만 길이 열린다
디자인의 성립 조건, 탄탄한 비즈니스 모델
나의 자산보다 회사에 먼저 투자하라
4 긴츠쿠로이, 깨진 찻잔이 더 아름답다 75
폐허에서 미래를 싹틔우는 힘
제품이 아닌 디자인을 팔다
반보 먼저 트렌드를 파악하라
Interview — 1
제작, 유통 등 비즈니스 전반을 컨트롤할 때 디자인은 비로소 돈이 된다 85
바른손의 디자인 컨설팅 파트너, 김현 산업 디자이너

Ⅱ 최초의 디자인 벤처, 1983년의 바른손 97
1 아름다움을 경험하라 98
기계 말고 직원의 경험에 투자하라
제조 공장 없는 최고의 제조 기업
캐릭터에 한국의 혼을 담다, 금다래 신머루
가슴을 뛰게 하는 것이 정답이다
아름다움에 대한 집념
2 일등의 숙명, 새로움을 창조하라 110
새로운 소비 트렌드를 리드하다
새로운 시도가 시장을 넓힌다
배움을 멈추지 않는다
3 0.1cm로 싸우는 사람 120
꾸준한 완벽함! 일등 기업의 한 끗 차이
경험을 기획하라
4 창의적인 업무를 위한 수평적인 조직 127
관료제는 자유로운 의사소통을 막는다
5 국내 최초, 캐릭터 사업을 시작하다 131
디자인 나라 대한민국을 꿈꾸다
선진적 시도, 디자인 브랜드의 확장
6 창조적인 조직을 위한 공간은 달라야 한다 140
미적 아이덴티티를 공간으로 형상화하다
Interview — 2
많이 다니고 사보고 써볼 것! 경험치가 곧 당신의 안목이다 144
이영혜 디자인하우스 대표

Ⅲ 실패를 어떻게 다룰 것인가 155
1 실패를 대하는 태도가 당신의 다음을 결정한다 156
실패는 곧 배움의 순간
개인 VS 구조, 성장하는 중소기업의 딜레마
시장 니즈와 트렌드 사이의 타이밍 게임
스스로 진화하는 기업 시스템이 필요하다
위기 상황에도 나다움을 잃지 않기
2 관점을 바꾸면 실패가 기회가 된다 170
실패를 기회로 만드는 기지
영토를 먼저 선점하라
3 위기의 원인을 정면 돌파하라 176
가격 경쟁력이 있어야 지속 가능하다
돈보다 가치가 먼저
Interview — 3
공채 1기로 입사해 11년간 몸으로 익힌 ‘경영의 품격’ 180
박병순 홈스마일 대표

Ⅳ 중국 진출, 그 과정에서 배운 것들 191
1 풀을 베어도 뒤돌아서면 무성하다 192
중국 진출, 사업가에게는 극한 도전
지적 재산권 보호가 전무한 중국 시장
물러설 수 있는 용기
2 버티는 자가 이기는 자 201
내려놓으면 비로소 보이는 길
해외 법인, 수단이 아닌 목적
뿌리내리는 시간을 견뎌라
3 새로운 시작, 아트 프린팅 209
저변을 넓혀야 미술 산업이 발전한다
4 내 삶은 정답이 아니다 213
뛰어난 개인보다는 협력하는 팀
Interview — 4
바른손팬시의 처음과 마지막을 함께하다, 14년간의 단호한 트레이닝을 버텨낸 힘 218
신순규 전 바른손팬시 이사

Epilogue 230