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광고학 개론
심성욱, 전종우, 고한준 (지은이) | 서울경제경영 | 2018년 2월

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[노원역점] 서가 단면도

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머리말

PART 1 광고의 개념과 관점
PART 2 광고의 전략적 접근
PART 3 광고 전략의 실행
PART 4 광고의 미래

참고문헌
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지은이 : 심성욱

최근작 :

<디지털 시대의 광고기획 신론>,<광고학 개론>,<인터랙티브광고론> … 총 20종 (모두보기)

소개 :

한국외국어대학교 신문방송학과를 졸업하고 미국 미주리대학교에서 광고학 석사(M.A.), 플로리다 대학교에서 광고학박사(Ph.D.) 학위를 받았다. 2003년부터 한양대학교 광고홍보학과 교수로 재직 중이다. 박사 학위 취득 후 2002년 9월부터 광고대행사 오리콤에서 브랜드전략연구소 부장으로, 2003년에는 한국언론재단 객원연구위원으로 일한 바 있다. 2014년 11월부터 2년 동안 한국OOH광고학회(구 한국옥외광고학회) 회장을 지냈고, 2020년에는 한국광고홍보학회 회장을 지냈다. 주요 관심 분야는 광고전략, 옥외광고, 디지털광고 등...

지은이 : 전종우

최근작 :

<AI 기반 광고 전략>,<엔터테인먼트 콘텐츠 마케팅>,<광고학 개론> … 총 12종 (모두보기)

소개 :

현재 단국대학교 커뮤니케이션학부에서 광고전공 교수로 재직 중이다. 한국외국어대학교에서 신문방송학으로 학사와 석사과정을 마치고, 플로리다대학교 광고학과에서 박사(Ph.D.) 학위를 받았다. 교수로 부임하기 전에는 LG애드(현 HS애드)에서 근무하였다. 주요 연구 관심분야는 글로벌 광고, 엔터테인먼트 마케팅 등이며, International Marketing Review, Journal of Public Relations Research, International Journal of Advertising 등 여러 저널에 논문을 발표하였...

지은이 : 고한준

최근작 :

<광고학 개론> … 총 3종 (모두보기)

소개 :

연세대학교 독어독문학과를 졸업하고 미국 텍사스대학교에서 광고학 석사(M.A), 플로리다 대학교에서 광고학 박사(Ph.D) 학위를 받았다. 2004년부터 국민대학교 미디어광고학부 광고홍보학전공 교수로 재직 중이다. 석사 학위 취득 후 1995년부터 1999년까지 오리콤의 마케팅 플래닝 본부에서 마케팅 플래너로, 그리고 박사 학위 취득 후 2003년 제일기획의 브랜드 마케팅 연구소 책임연구원으로 근무했으며, 2019년에는 한국광고홍보학회 회장을 역임했다. 주요 관심 분야는 뉴미디어 광고, OOH광고, 광고 효과, 소비자행동 등이며, 저...

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