사람의 첫인상이 결정되는 시간은 단 5초. 그 결정적인 최초의 순간, 나를 강하게 '각인'시키면, 상대는 나의 열렬한 추종자가 된다. 이것이 바로 자신을 브랜드화하는 '각인의 기술'이다. 책은 개인의 장점과 단점을 포장하고 시의적절하게 드러내며 관리하는 노하우를 소개한다.
모호함을 없애고 명확하게 표현할 것. 일관성 있게 연출할 것. 장점을 반복해서 강조할 것. 그러나 가끔은 의외의 모습으로 신선한 충격을 줄 것 등이 자신을 연출하는 '각인의 기술'의 기본적인 원칙들이다. 저자는 신체적인 특징이나 말투, 행동, 생각과 가치관, 판단력, 그리고 그것을 보는 주변 사람들의 조언을 토대로 객관적인 자신의 브랜드를 찾고 상대에게 각인시킬 수 있도록 총체적 가이드를 제공한다.
Prologue 5초 안에 각인해야 살아남는다!
PART 1 경쟁에서 이기려면 ‘나’를 각인시켜라 - 각인의 기술, 왜 필요한가?
1. 잊혀지는 사람이 될 것인가? 기억되는 사람이 될 것인가? / 2. 5초 안에 상대를 사로잡아라 / 3. 단점마저도 경쟁력이 된다 / 4. 상대방의 마음속으로 뛰어들어라 / 5. 실력보다 중요한 건 실력을 포장하는 기술 / 6. ‘무능한 사람’보다 못한 건 ‘잊혀지는 사람’이다 / 7. ‘기억되는 자’만이 살아남는다 / 8. 성공하는 사람들에겐 자기 브랜드가 있다 / 9. 10초 안에 사로잡고 10년 후에도 기억되라 / 10. ‘기타 등등’에 파묻히지 않는 법 / 11. 브랜드는 테크닉이다
PART 2 내 안의 숨은 매력을 깨워라 - 세일즈 포인트를 찾아 각인하는 법
1. 자신만의 장점을 발견하라 / 2. 내세울 것이 없다고 걱정하지 마라 / 3. 부정적인 특징마저도 매력으로 바꾸어라 / 4. 평범함은 단점이 아니다 / 5. 자신의 매력은 바로 자신 안에 있다 / 6. 매력을 눈에 띄게 디자인하라 / 7. 절대로 잊혀지지 않는 첫인상의 법칙 / 8. 상대의 눈으로 자신의 장점을 찾는 법 / 9. 자신의 내면에서 장점을 찾는 법 / 10. 좋아하는 옷과 잘 어울리는 옷은 다르다 / 11. 다른 사람들이 보는 나는 어떤 사람인가? / 12. 세일즈 포인트에도 우선순위가 있다 / 13. 세계적 트렌드를 고려하라
PART 3 잘나가는 사람들의 자기 연출법 - 상대의 마음을 완전히 사로잡는 각인의 비밀
1. 나의 캐릭터를 어떻게 연출해야 할까? / 2. 모호함을 없애고 명확하게 표현하라 / 3. 한눈에 알아볼 특징을 만들어라 / 4. 말과 행동을 일관성 있게 강조하라 / 5. 지겨울 정도로 장점을 반복, 강조하라 / 6. ‘의외의 모습’으로 주목받는 존재가 되어라 / 7. 가까운 사람부터 깊은 인상을 심어라
PART 4 이미지를 강화하는 입소문 전략 - ‘나’라는 상품을 파는 마케터가 되는 법
1. 입소문으로 좋은 평판을 퍼뜨려라 / 2. 남의 입을 통해 이야기하라 / 3. 스토리텔링 기법을 활용하라 / 4. 주변 사람들이 당신에게 원하는 이미지를 창출하라 / 5. 미래의 수요를 대비한 이미지로 승부하라 / 6. 누구에게 자신을 알릴지 명확히 하라 / 7. 좋은 평판을 만드는 기술 / 8. 좋은 평판이 독이 될 수도 있다
PART 5 매력적인 이미지 관리 전략 - 쓸수록 더욱 빛나는 명품 브랜드가 되어라
1. 좋은 브랜드는 시간이 지날수록 빛난다 / 2. 매력을 강화하고 업그레이드하라 / 3. 시선을 끄는 매력을 만들고 유지하는 비결 / 4. 자신을 좋아해주는 사람의 ‘마음’을 적립하라 / 5. 정보를 수시로 업데이트하라 / 6. 의외의 이미지를 보여주어라 / 7. 상대를 자신의 일에 동참시켜라 / 8. 늘 하는 일을 제대로 하라 / 9. 기본을 만들고 꾸준히 유지하라 / 10. 자기계발을 위해 돈과 시간을 투자하라 / 11. 즐겁게 사는 사람이 이긴다
Epilogue 이제 당신의 이름이 브랜드가 된다!
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