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이 시대 최고의 트렌드 분석가인 헨릭 베일가드가 20여 년간 연구해 온 트렌드의 모든 것, 트렌드의 탄생에서 확산, 변화, 소멸에 이르기까지 트렌드의 전 과정을 낱낱이 파헤친 책이다. 유행과 히트 상품은 어떻게 만들어지는가? 책은 이러한 궁금증에서 시작하여 새로운 스타일이 트렌드가 되기 위해서는 무엇이 필요한지에 대한 해답을 명쾌하게 보여 주고 있다.

저자는 미래에 유행할 히트 상품은 단순히 길거리에서 독특한 패션 스타일을 한 사람을 찾거나 전혀 뜻밖의 장소에서 최첨단 기기를 찾아다닐 때 얻어지는 것이 아니라 트렌드 결정자들의 욕구를 제대로 파악하여 부단한 제품 개발과 혁신이 이루어질 때 가능한 것이라고 말한다.

트렌드를 파악하는 단서뿐만 아니라 트렌드 형성의 모든 메커니즘, 즉 누가 트렌드를 창조해 내는지, 트렌드가 자주 발생하는 장소는 어디인지, 트렌드가 처음 나타나서 어떻게 성장하고 발전해 나가는지 그리고 트렌드가 일어나는 이유 등을 다양한 각도에서 체계적으로 보여 준다. 이를 통해 새로운 트렌드를 포착하는 유용한 단서를 얻을 수 있다.

한국의 독자들에게｜트렌드는 시장이다!
감사의 글
프롤로그｜트렌드의 패턴을 읽어라

제1장 풀리지 않은 미스터리
-트렌드는 어떻게 확산되는가
단어의 진화
스타일과 취향의 변화
메가트렌드의 변화
스타일의 필요성
트렌드 포착하기
트렌드를 읽는 기술

제2장 트렌드 확산의 주역들
-트렌드 창조자와 트렌드 결정자
젊은이
디자이너
예술가
부유한 사람
남성 동성애자

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김은섭(리치보이) (경제/경영 북칼럼니스트)

: 인간은 트렌드를 만들고, 트렌드는 인간을 분해한다?

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이동우 (경희대학교 경영대학원 교수, 『나는 심플하게 말한다』 저자)

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- 통신교육기업별도서 신성델타테크 2009년 4분기 자료

지은이 : 헨릭 베일가드 (Henrik Vejlgaard)

최근작 :

<트렌드를 읽는 기술>

소개 :

헨릭 베일가드는 이 시대 최고의 트렌드 분석가이자 트렌드 분석에 사회학을 접목한 ‘트렌드 사회학trendsociology’의 선구자로 세계적인 명성을 얻고 있다. 대학에서 사회과학과 커뮤니케이션을 전공한 그는 20여 년간 트렌드의 탄생에서 확산, 변화, 소멸에 이르기까지 트렌드 뒤에 숨겨진 전 과정을 추적하면서 얻게 된 연구 결과를 바탕으로 마이크로소프트, 필립스, 켈로그 등 세계 최고의 기업들을 대상으로 컨설팅 활동을 하고 있다. 또 덴마크 코펜하겐 대학과 오르후스 경영대학원에서 라이프 스타일과 트렌드 사회학에 대해 강의를 하고 ...

옮긴이 : 이진원

최근작 :

<즉통 베이직 영어회화>,<처음부터 다시 시작하는 영어 첫걸음>,<영어회화 기본표현> … 총 134종 (모두보기)

소개 :

경제경영 및 자기계발 분야 전문 번역가 겸 국제 금융경제·IT 분야 전문 기자. 《투자의 배신》, 《필립 코틀러의 마켓 5.0》, 《구글노믹스》 등 지금까지 100권이 넘는 책을 번역했다. 〈코리아 헤럴드〉 기자로 언론계에 첫발을 내디딘 후 기획재정부, 로이터통신 한국 지사, 홍콩 언론사 <아시아 타임즈> 등에서 근무했다. 현재는 외신·출판번역/외신 기사 작성 및 모니터링 전문업체인 ㈜에디터제이더블유를 운영하며 <ESG경제>, <데일리임팩트> 객원기자 겸 <MIT 테크놀로지 리뷰> 수석 에디터로 일하고 ...

헨릭 베일가드 (지은이)의 말

이 책을 읽는 한국 독자들이 한발 앞서 '트렌드를 읽는 기술'을 익혀 누구보다 먼저 원하는 시장을 선점할 수 있기를 바란다.

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최근작 :	<나를 돌보기 위해 정리를 시작합니다>,<엑스트로피, 기술은 어떻게 비즈니스를 바꾸는가>,<팀장의 원칙>등 총 222종
대표분야 :	성공 2위 (브랜드 지수 1,183,299점), 트렌드/미래전망 일반 3위 (브랜드 지수 157,711점), 정리/심플라이프 3위 (브랜드 지수 60,439점)

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