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[2000년 대학교재/전문서적 분야 5위]
필립 코틀러의 미래형 마케팅
필립 코틀러 (지은이), 김정구 (옮긴이) | 세종연구원 | 1999년 12월

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1. 제1부 전략적 마케팅
세계적 수준의 마케팅을 통한 수익사업의 구축
마케팅을 통한 가치의 이해, 창출, 커뮤니케이션 및 전달
시장기회의 파악과 목표 가치제공물의 개발
가치 제안의 개발과 브랜드 자산의 구축

2. 제2부 전술적 마케팅
시장 정보의 개발과 사용
마케팅 믹스의 디자인
고객들의 확보, 유지 및 육성
더 높은 고객가치의 디자인과 전달

3. 제3부 관리적 마케팅
더욱 효과적인 마케팅을 위한 기획과 조직
마케팅 성과의 평가와 통제

4. 제4부 변형적 마케팅
새로운 e마케팅 시대에의 적용

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지은이 : 필립 코틀러 (Philip Kotler)

최근작 :

<필립 코틀러 마케팅의 미래>,<마지막 강의 THE LAST LECTURE>,<Kotler 마케팅 관리론> … 총 682종 (모두보기)

소개 :

마케팅의 미래를 제시하는 진정한 대가. 노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 석좌교수이자 ‘마케팅의 아버지’라 불리는 세계적인 비즈니스 구루다. 미국마케팅학회로부터 마케팅의 1인자로 뽑혔으며, 최우수마케팅교육자 대상 등을 포함하여 수많은 상을 수상했다. 〈월스트리트저널〉에서 세계에서 가장 영향력 있는 비즈니스 사상가 6인에 선정됐으며 〈파이낸셜타임스〉가 뽑은 비즈니스 구루에 피터 드러커, 빌 게이츠, 잭 웰치와 함께 선정됐다. 시카고대학교와 MIT에서 각각 경영학 석사와 박사 학위를 받았으며, 이후 하버드대학교에서 수학을, 시카고대학교에...

옮긴이 : 김정구

최근작 :

<세계 일류들의 마케팅 경영>,<스티브 잡스처럼, 이건희처럼, 날개를 준비하라>,<미래마케팅> … 총 8종 (모두보기)

소개 :

뉴욕 주립 대학교에서 마케팅 경쟁분석으로 박사학위를 받았고, 캐나다 콘코디아 대학교에서 교수를 역임, 테뉴어(종신교수직)을 수여 받았으며, 1997년 성균관대학교에 부임하였다. 그는 무엇보다도 세계일류들이 어떻게 작은 시작을 그렇게 만드는지에 대한 연구에 집중하여, 미래창조 중심의 경쟁모델을 발표하면서, 삼성전자, LG전자 등 국내 유수 기업들이 세계일류로 도약하는 과정에 자문 또는 교육으로 기여하였다.

수상경력으로는, 그동안 한국마케팅학회 최우수논문상, 미국 마케팅 과학회 최우수논문상, 한국소비자학회 최우수 논문심사자상 등을...

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