1993년에 처음 출간되어 전 세계 마케팅 전문가들에게 큰 영감을 준 책, <마케팅 불변의 법칙>이 새롭게 돌아왔다. 알 리스와 잭 트라우트가 저술한 이 책은 30년이 지난 지금까지도 마케팅 전략의 필독서로 자리매김하고 있다. 이번 개정판은 급변하는 비즈니스 환경 속에서도 변함없는 저자들의 통찰을 독자들에게 더욱 명확하고 효과적으로 전달하는 데 중점을 두었다.
<마케팅 불변의 법칙>은 마케팅의 근본 원칙을 간결하고 직관적으로 설명하면서도, 실무에 즉시 적용 가능한 통찰을 제시해 왔다. 브랜드 포지셔닝, 차별화, 시장 진입 전략 등 마케팅의 기본 개념을 이해하는 데 필수적인 22가지 법칙은 여전히 마케팅 실무자뿐만 아니라 경영자, 창업가들에게 확고한 나침반 역할을 한다.
마케팅의 전설이자 포지셔닝(Positioning) 개념의 공동창시자인 알 리스는 12권의 베스트셀러를 집필하고 400만부 이상의 판매 기록을 가진 저자다. 수많은 마케팅 전문가들이 알 리스의 마케팅 원칙을 실천하며 성공을 이루었다. 마케팅 전략 회사인 리스 앤드 리스(Ries&Ries)의 공동 설립자로서 회장을 역임했다. 그는 애플, 디즈니, 프리토 레이(Frito-Lay), 포드, 마이크로소프트, P&G, 파파존스, 삼성, 지멘스, 유니레버 등 세계적인 기업들과 협력하며 수백 개의 브랜드를 성공적으로 포지셔닝 하는 데 기여했다.
마케팅과 브랜딩 분야에서 전 세계적으로 유명한 전문가로, 알 리스와 함께 포지셔닝(Positioning) 개념의 공동창시자로 널리 알려져 있다. 마케팅전략 회사인 트라우트 앤 파트너즈(Trout & Partners)를 설립하여 애플, IBM, P&G, AT&T, 제록스 등 전 세계 다양한 산업의 주요 기업들과 협력했다.
연세대학교 경영학과를 졸업하고 KDI 국제정책대학원에서 경영학 석사를 마쳤다. LG경제연구원 책임연구원으로 재직했으며, LG계열사 컨설팅 및 마케팅 연구 업무를 담당하면서 경영전략 및 소비자 트렌드에 관한 기고 활동을 꾸준히 해왔다. 지은 책으로는 <2010년 대한민국 트렌드(공저)>, <성공을 꿈꾸는 한국인이 사는 법(공저)>이 있으며, 옮긴 책으로는 <시니어 마켓을 선점하라>가 있다.
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