‘애플’의 심벌마크, 즉 한입 베어 문 사과를 탄생시킨 마케팅의 대가 레지스 맥케나(Regis McKenna)는 2000년 돌연 ‘브랜딩의 죽음’을 선언했다. 기업과 소비자 간 정보 비대칭이 점차 약화되면서 기업의 브랜딩이 더 이상 효력을 발휘하지 못할 것이라는 예측이었다.
머리말 ‘브랜드는 회사의 GPS다’
강경태 (한국CEO연구소 대표·경영도서평론가) : 모든 위대한 브랜드들은 모두 이 7가지 원칙을 고루 지킴으로써 성공할 수 있었다.
홍성태 (한양대 경영대학 명예교수, 《브랜드로 남는다는 것》 저자) : 경영의 핵심이 무엇인지 알려주는 책이다.
권민 (<유니타스 브랜드> 편집장) : 관점이 돋보이며, 위대한 경영자와 마주하는 느낌이다.
김강일 (우먼스톡 대표) : 위대한 브랜드의 사례들을 보면서 나도 할 수 있다는 자신감이 생겼다.
이상민 (브랜드앤컴퍼니 대표) : 최고경영자와 임원, 실무자, 모든 직장인에게 전략적이면서 매우 유용한 실무지침서가 될 것이다.
켄 블랜차드 (매사추세츠대학 교수, 켄블랜차드컴퍼니 회장,『칭찬은 고래를 춤추게 한다』 저자) : 사업을 키우기 위해 브랜드를 구축하고 싶다면 이 책을 읽어라.
짐 스텐겔 (P&G 전 글로벌마케팅 최고관리자) : 5년 전에 이 책이 나왔다면 P&G의 모두가 의무적으로 읽게 만들었을 것이다!
옴 말리크 (기가옴 창립자) : 브랜드를 위한 특효약과 브랜드 이면의 비법을 담았다.
킵 틴델 (컨테이너 스토어 CEO) : 직원과 공급업체, 고객, 지역사회가 브랜드의 일부처럼 느낄 때 마술 같은 일이 일어난다.
데이비드 아커 (캘리포니아주립대학교 하스경영대학원 명예교수) : 당신은 새로운 눈으로 브랜드 구축을 보게 될 것이다.
존 거지마 (BAV 컨설팅 사장) : 비즈니스 리더들에게 브랜드를 강화하는 법을 보여준다.
스코트 데이비스 (프로핏 최고성장책임자) : 성장할 뿐만 아니라 이기는 브랜드를 구축하는 데 중요한 문제들을 대단히 잘 분석했다.
<브랜드 비즈니스> … 총 6종 (모두보기) 브랜드 구축 컨설턴트이자 강연가, 저술가로서 25년간 뉴발란스, 노티카, 버거킹, 랜드로버, 소니 등 세계적 기업들에게 브랜드를 운영화하여 사업을 키우는 방법을 가르쳤다. 소니에서 브랜드 및 전략 담당 부사장 겸 총괄 이사를 지냈으며, 현재 프리토 레이, 오클리, 잭 인 더 박스를 비롯한 여러 기업들에게 브랜드 구축에 필요한 전문성을 제공하고 있다. 신선한 관점과 청중을 고무하는 능력으로 소비자 가전쇼, 전미 요식업 박람회, 전미 마케팅 협회의 무대에 인기 강연가로 섰으며, 또한 <월스트리트 저널><뉴욕타임스>... 브랜드 구축 컨설턴트이자 강연가, 저술가로서 25년간 뉴발란스, 노티카, 버거킹, 랜드로버, 소니 등 세계적 기업들에게 브랜드를 운영화하여 사업을 키우는 방법을 가르쳤다. 소니에서 브랜드 및 전략 담당 부사장 겸 총괄 이사를 지냈으며, 현재 프리토 레이, 오클리, 잭 인 더 박스를 비롯한 여러 기업들에게 브랜드 구축에 필요한 전문성을 제공하고 있다. 신선한 관점과 청중을 고무하는 능력으로 소비자 가전쇼, 전미 요식업 박람회, 전미 마케팅 협회의 무대에 인기 강연가로 섰으며, 또한 <월스트리트 저널><뉴욕타임스><USA 투데이><비즈니스위크><하버드 비즈니스 리뷰><애드버타이징 에이지> 같은 매체에 여러 차례 소개되었다. 추가 정보를 얻거나 연락을 취하고 싶다면 www.deniseleeyohn.com을 방문하면 된다.
… 총 177종 (모두보기) 중앙대학교 문예창작과를 졸업하고, 현재 인문·교양, 경제·경영, 투자 등 다양한 분야의 책을 번역하고 있다.
그들은 왜 운동화 하나 때문에 밤새워 줄을 설까?
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