포지셔닝 전문가이자 세계적인 마케팅 구루, 잭 트라우트가 30여 년에 걸쳐 역설해온 차별화 마케팅의 중요성과 그 핵심 아이디어를 모두 담아낸 책. 차별화 마케팅으로 성공한 다양한 기업들의 사례를 통해 핵심적인 차별화 요소를 활용하여 최초로 소비자와 제품을 연결하는 방법, 브랜드 범용화, 입소문 마케팅 활용법, 무엇이든 차별화하는 비결, 오늘날 시장의 무차별적인 확장 현상에 대한 고찰 등 차별화 전략으로 마케팅의 가장 어려운 문제를 해결할 수 있는 혜안을 제시한다. 더불어 고전적인 ‘USP’부터 제품 포지셔닝의 모든 것에 이르기까지 발 디딜 틈 없이 북적거리는 시장에서 차별화할 수 있는 가장 효과적인 전략이 모든 이 책에 들어 있다.
차별화하거나 살아남지 못하거나 무한 경쟁에서 승리하는 차별화 마케팅의 모든 것 돈 쓰는 마케팅의 시대는 끝났다 무한 경쟁에서 승리하는 26가지 마케팅 전략 1. 최초의 제품이 되어라 2. 세분화된 속성을 찾아라 3. 업계의 선두가 되어라 4. 전통을 앞세워라 5. 전문성을 갖추어라
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