INTRODUCTION _ 개정판을 내며
PROLOGUE _ 책 한 권에 꾹꾹 눌러 담았습니다
처음이자 마지막으로 쓰는 카피라이팅 책

PART 1. 이렇게 연필을 씁니다

1 _ 카피작법 제1조 1항
글자로 그림을 그리십시오

2 _ 로미오와 성춘향의 결혼
낯설게, 불편하게 조합하십시오

3 _ 깍두기 썰듯 깍둑깍둑
바디카피는 부엌칼로 쓰십시오

4 _ 일대일
소비자 한 사람과 마주 앉으십시오

5 _ 더하기, 빼기, 곱하기, 나누기
사칙연산을 활용하여 맛을 살리십시오

6 _ 카피라이터가 가장 잘할 수 있는 일
말과 글 가지고 장난을 치십시오

7 _ 산, 산, 산, 나무, 나무, 나무
반복하고 나열하십시오

8 _ 지우개 과소비
쓴다, 지운다, 두 가지 일을 하십시오

9 _ 도둑질을 권장함
경찰을 두려워하지 마십시오

10 _ 어깨에서 힘 빼기
카피는 make가 아니라 search입니다

11 _ 못 살겠다 갈아 보자
리듬을 살리십시오

12 _ 단정의 힘
딱 잘라 말하십시오

13 _ 택시 요금 3,500만 원
뚱딴지같은 헤드라인을 던지십시오

14 _ 집착과 선점
단어 하나를 내 것으로 만드십시오

15 _ 덜컹! 꽈당! 비틀!
의성어나 의태어를 출전시키십시오

16 _ 굿바이 옥편
한자어는 북경반점으로 돌려보내십시오

PART 2. 이렇게 머리를 씁니다

17 _ 사람이 먼저다
상품보다 먼저 사람을 보십시오

18 _ 제품을 향해 달려가는 광고
죽 쒀서 강아지 주지 마십시오

19 _ 브랜드! 브랜드! 브랜드!
브랜드네임에서 아이디어를 찾으십시오

20 _ 귀에 들리는 말
그들의 언어를 채집하십시오

21 _ 받들어, 슬로건!
슬로건을 앞세우고 전장에 나가십시오

22 _ 부자 되세요!
돈을 벌어 준다고 말하십시오

23 _ 내 위치를 확인할 것
넘버원 캠페인, 도전자 캠페인

24 _ 라이벌 사용법
적의 입으로 나를 이야기하십시오

25 _ 외계인이 지구에 오면
겁을 주십시오

26 _ 카피라이터와 아트라이터
비주얼을 침범하십시오

27 _ 5학년 3반 혜진이에게
쉽게! 쉽게! 쉽게!

28 _ 제품에서 한 걸음 물러나기
소비자 머릿속으로 들어가십시오

29 _ 물구나무서기
뒤집는 순간 아이디어가 보입니다

30 _ 삼겹살 굽기
캠페인을 먼저 생각하십시오

31 _ 모델 사용법
가난한 광고주를 위하여

32 _ 칭찬이라는 엄청난 무기
소비자를 잘난 사람으로 임명해 주십시오

EPILOGUE _ 카피라이터 명함이 없는 당신에게
언더그라운드 카피라이터가 되십시오
PRACTICE _ 카피 실습
연필과 머리를 써서 카피를 완성해 보십시오