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선거 기획자나 후보자들을 주 대상으로 쓴 것이다. 그러나 이 책은 후보를 당선시켜주는 비급이 아니다. 단언컨대 세상에 그런 책은 없다. 당선은 좋은 책(?)을 읽고, 토론하고, 고민하는 것의 산물이 아니다. 선거는 ‘서류 더미 위에서 논의되는 형이상학적 논의’가 아니기 때문이다. 선거는 철저히 현장에서 미디어, 소셜 미디어, 사람을 통해 우리말과 너희의 말이, 우리의 세와 너희의 세가, 기와 기가, 지략과 지략이, 돈과 돈이 맞붙는 유혈이 낭자한 난타전이다. 단순히 책 몇 권 읽고, 전문가를 만나서 이야기를 나눈 뒤 단박에 그 맥락과 흐름을 알 수 있는 성질의 문제가 아니다.

또한 이 책은 선거 관련자들만을 염두에 둔 것은 아니다. 모든 개인이 SNS라는 전장에서 직간접적으로 네거티브의 수행자, 소비자, 관련자로 얽혀들고 있는 복잡다단한 커뮤니케이션 민주주의 사회에서 성숙한 시민의식과 정치의 발전은 네거티브에 대한 심도 깊은 이해에서 시작된다. 그런 점에서 이 책은 21세기를 살아가는 정치주권자를 위한 ‘교양서’이자 ‘교과서’로도 손색없다고 자부한다.

들어가는 글
서문

1장 네거티브 고찰

1_ 네거티브 바로 보기
· 네거티브라 쓰고 ‘검증’이라 읽는다
· 네거티브 캠페인을 보는 최근 흐름
· 흑색선전만 네거티브?

2_ 네거티브 유형, 같은 듯 다른 네거티브
· 네거티브 캠페인의 유형 분류
· 저강도 네거티브
사례 분석 001 저강도가 더 낫다

3_ 진정성 상실의 네거티브 시대
· 유권자도 후보도 간절히 원하는 ‘진정성’, 그러나……
· ‘코스프레’라는 레이블링 극복의 유일한 해법, ‘진정성’
· 진정성 회복을 위한 ‘진정한’ 이미지 정치

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정연호 (변호사, [정책네트워크 내일] 이사, 중국국제경제무역중재위원회 중재인)

다른 추천도서 보기

: “이 책을 읽다보면 인문학이나 처세학을 공부하는 듯하다가, 정치학이나 선거론을 공부하는 것 같은 느낌도 든다. 대단한 경지다.”

장혜영

: “기존의 부정적 이미지를 넘어 네거티브 선거 캠페인을 분석함으로써 이에 관한 이해와 부정적 효과에 대한 방지책을 모색하는 참신한 기획 의도를 갖고 있다.”

홍진표 (계간 시대정신 편집인)

: “이른바 ‘선수’들을 위한 책이지만 비록 관전자라도 선거에 관심 있는 근대 시민에게 정치학 교양서가 될 수 있다고 믿는다. 물론 선수들에겐 필독서라 확신한다.”

지은이 : 배철호

최근작 :

<네거티브 아나토미>

소개 :

한양대학교와 동 대학원에서 정치 커뮤니케이션을 전공했다. KOMACO 등 광고 대행사에서 광고 기획과 마케팅 조사를 담당했고 A. C. Nielsen, 코리아리서치, 한국사회여론연구소, 한길리서치 등에서 미디어, 선거, 정치 조사를 수행했다. 다수의 대선과 총선, 지방선거를 컨설팅했으며 현재 Mind Targeter Group 메르겐에서 대표 컨설턴트로 활동 중이다.
chulhowithu@naver.com

지은이 : 김봉신

최근작 :

<2021·2022 이재명론>,<네거티브 아나토미> … 총 5종 (모두보기)

소개 :

리얼미터 수석부장. 중앙대 정치외교학과와 동 대학원을 졸업했다. 한길리서치, 리서치앤리서치, 밀워드브라운미디어리서치, 한국갤럽, 윈지코리아컨설팅 등에서 여론조사 연구원으로 일해 왔다. 저서로는 『네거티브 아나토미』(공저, 글항아리), 『기획력 도약의 첫걸음 SWOT분석 I, II』, 『우다루프(OODA loop): 의사결정 민첩성 함양의 필수 도구』, 『서베이 조사의 민낯 I, II, III』 등이 있다.

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최근작 :	<[북토크] 비비언 고닉 <끝나지 않은 일> 출간 기념 서한나 작가 북토크>,<뒤라스의 글쓰기>,<끝나지 않은 일>등 총 685종
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