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잘 팔리는 한 줄 카피
가와카미 데쓰야 (지은이), 이자영 (옮긴이) | 흐름출판 | 2017년 12월

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시대가 변해도 마케터와 기획자가 고민하는 것이 있다. 바로 카피다. 잘 쓴 카피는 상품의 판매를 높여줄 뿐만 아니라 사람들의 인식과 가치관까지도 바꿔버린다. 그런데 카피를 잘 쓰기만 해서 과연 상품이 잘 팔릴까. 이 책에서 그저 잘 쓰기만 한 카피가 아니라 반드시 팔릴 수 있는 한 줄에 대해 알아본다.

저자는 도쿄 카피라이터 클럽 신인상, 광고 데쓰상 등 다수의 광고상을 휩쓴 일본 최고의 카피라이터로 그동안의 경험을 통해 깨달은 카피라이팅 방법을 법칙화하고 유형화하여 설명한다. 그저 이론에서만 머무는 게 아니라 바로 현장에서 적용할 수 있는 진짜 잘 팔리는 카피 쓰기 방법을 제시한다.

무엇을 말할 것인가와 어떻게 말할 것인가의 차이를 명확히 제시하고 팔리는 법칙과 유형 5W10H를 정리한다. 또한 길거리 POP부터 TV광고까지 다수의 사례를 분석하며 실제로 기획, 네이밍, 제목(타이틀), 캐치프레이즈 등 한 줄의 효과로 대박 판매로 이어진 경우를 알아본다.

시작하며

서장 대원칙 | 자신과 관련있다고 생각하게 만들어라
∎ 이름을 바꾸면 가치가 달라진다
∎ 네이밍으로 사람들의 인식을 바꾸다
∎ 새로운 네이밍으로 양식산 생선의 가치를 바꾸다
∎ 한겨울 홋카이도의 최대 약점을 세일즈 포인트로
∎ 라이벌 의식을 자극한 포스터가 관중석을 가득 채우다
∎ 4억 엔 이상의 가치를 만들어낸 순간의 한 줄
∎ 글을 강하게 만드는 2가지 방법
∎ POP 하나로 실버세대의 감성을 자극하다
∎ 왜 당신의 문장은 그냥 흘러가버릴까?
∎ 정보를 흘려보내지 않기 위한 대원칙
∎ 무엇을 말해야 자신의 일이라고 생각할까?
∎ 어떻게 말해야 멈춰 설까

1 장 뉴스를 팔아라
∎ 한 줄로 불티나게 팔린 카피의 원조는?
∎ ‘획기적인 판매 방법’이라는 뉴스를 팔다
∎ 애플이 진짜 팔고 있는 것

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지은이 : 가와카미 데쓰야

최근작 :

<오늘도 고바야시 서점에 갑니다>,<안 팔려서 답답할 때 읽는 판매의 기술>,<소심해도 괜찮아> … 총 9종 (모두보기)

소개 :

일본 최고의 카피라이터이자 브랜딩 전문가다. 쇼난 스토리브랜딩 연구소의 대표로, 오사카 대학 인간과학부를 졸업한 후 대형 광고 회사 근무를 거쳐 독립했다. 도쿄 카피라이터즈클럽(TCC) 신인상, 후지산케이 그룹 광고 대상 제작자상, 광고 덴쓰상, ACC상 등 다수의 수상 경력이 있다. 특히 ‘경영이념’이나 ‘기업 슬로건’ 등 회사의 목표가 되는 ‘가와카미 카피’가 전문 분야이다. 스토리가 가진 힘을 마케팅에 접목시킨 ‘스토리 브랜딩’이라는 말을 가장 처음 만들어낸 사람으로 알려져 있다. 저서로는 《팔지 마라 팔리게 하라!》, 《잘 ...

옮긴이 : 이자영

최근작 :

… 총 14종 (모두보기)

소개 :

대학에서 광고홍보학과 심리학을 전공했으며 오사카 ECC국제외어전문학교에서 일본어 과정을 수료했다. 바른번역 아카데미에서 일본어 출판 과정을 수료하고 바른번역 소속 번역가로 활동한다. 역서로는 『천년 교토의 오래된 가게 이야기』(21세기북스, 2019), 『하버드 비즈니스 독서법』(가나출판사, 2018), 『산속 작은 료칸이 매일 외국인으로 가득 차는 이유는?』(21세기북스, 2018), 『잘 팔리는 한 줄 카피』(흐름출판, 2017), 『그들은 책 어디에 밑줄을 긋는가』(비즈니스북스, 2017), 『당신의 보통에 맞추어 드립니다』(...

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최근작 :	<나는 소아신경외과 의사입니다>,<숨 쉬는 것들은 어떻게든 진화한다>,<꿈의 인문학>등 총 247종
대표분야 :	마케팅/브랜드 6위 (브랜드 지수 61,779점), 리더십 9위 (브랜드 지수 41,450점), 에세이 16위 (브랜드 지수 420,465점)

일본 최고의 카피라이터에게 배우다!
대박 판매를 이끈 한 줄의 힘!

시대가 변해도 마케터와 기획자가 고민하는 것이 있다. 바로 카피다. 잘 쓴 카피는 상품의 판매를 높여줄 뿐만 아니라 사람들의 인식과 가치관까지도 바꿔버린다. 그런데 카피를 잘 쓰기만 해서 과연 상품이 잘 팔릴까? 이 책에서는 그저 잘 쓰기만 한 카피가 아니라 반드시 팔릴 수 있는 한 줄에 대해 알아본다.

저자 가와카미 데쓰야는 도쿄 카피라이터 클럽 신인상, 광고 데쓰상 등 다수의 광고상을 휩쓴 일본 최고의 카피라이터로 그동안의 경험을 통해 깨달은 카피라이팅 방법을 법칙화하고 유형화하여 설명한다. 그저 이론에서만 머무는 게 아니라 바로 현장에서 적용할 수 있는 진짜 잘 팔리는 카피 쓰기 방법을 제시한다.

어떻게 하면 잘 팔리는 카피를 쓸 수 있을까? 인간에게는 어떤 시대를 살든 변하지 않는 보편적인 본능과 욕구가 있다. 따라서 인간의 본능...

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