프롤로그_우리가 드디어 맞이한 2020년, 당신은 지금 누구와 어떻게 살고 있는가?
Guide to Reading_2020년을 위한 20가지 질문, 그리고 14부류의 사람들

Part 1_CULTURE CODE

1. 느슨한 연대: 끈끈하지 않아도 충분한
결혼을 안 한다고 가족이 필요 없는 게 아니다 ｜ 만약 한국에서도 동거와 결혼이 동등하다면? ｜ 한 지붕 아래 함께 살면 가족일까, 아닐까? ｜ 젊은 세대가 결혼을 안 하려는 건 경제적 문제 때문일까? ｜ 결혼이 비주류인 시대가 시작됐다 ｜ 애들 때문에 산다는 말은 너무 가혹하지 않을까? ｜ 결혼 제도와 결별을 선택하는 사람들 ｜ 언제쯤 단일 민족 단일 국가에서 이민 국가로 바뀔까? ｜ 평생직장이 사라진 시대, 동료는 결코 식구가 아니다 ｜ 왜 기업들이 한국식 조직 문화를 버리려고 할까? ｜ 겸업의 시대, 더 이상 직장은 끈끈한 연대가 아니다! ｜ 살롱 문화와 애자일의 공통점 ｜ 혈연, 학연, 지연을 거부하는 사람들 ｜ 느슨한 연대의 시대, 왜 불매 운동은 더 강력해졌을까? ｜ 우리는 왜 인싸가 되려 하는가?

2. 플뤼그스캄과 안티 폴루션
탁쉬크리트, 비행기를 버리고 기차를 선택한 사람들 ｜ 왜 유독 스웨덴 사람들이 이러는 걸까? ｜ 비행기 여행과 탄소 배출량, 그리고 항공업계의 미션 ｜ 한국인은 비행기 타는 걸 좋아한다? ｜ 해외여행자 15억 명 시대, 우리도 플뤼그스캄 할 수 있을까? ｜ 나 홀로 대형 차량의 부끄러움? ｜ 탄소 발자국 전 세계 1위 도시는 서울이다 ｜ 왜 기후 변화 대응에 청소년들이 적극 나설까? ｜ 안티 폴루션과 미세먼지 포비아 ｜ 기업에게 마케팅 기회가 된 안티 폴루션 ｜ 안티 폴루션은 라이프스타일에 어떤 영향을 미쳤을까?

3. 알파 세대, 특별한 아이들의 등장
누가 가장 돈을 많이 버는 유튜버인가? ｜ 유튜버가 희망 직업이 된 아이들 ｜ 느그 아부지 뭐하시노?: 알파 세대의 부모는 밀레니얼 세대 ｜ 에이트 포켓, 알파 세대를 둘러싼 소비 세력들 ｜ 왜 아마존은 어린이용 AI 스피커를 만들고 유튜브는 키즈 채널을 강화할까?

4. 기계 인간과 바이오 해킹: 사이보그의 시작
2020년은 SF의 해다! ｜ 당신도 아이언맨이 될 수 있을까? ｜ 왜 스웨덴에서 몸에 베리칩을 삽입하는 사람들이 많아질까? ｜ 바이오 해킹과 사이보그: 이미 시작된 미래

5. 새로운 애국주의: 애국심과 자존감이 만나다
"우리는 다시는 일본에게 지지 않는다" ｜ 애국심 마케팅의 반등, 애국템을 소비하다 ｜ 중국도, 미국도 애국심 마케팅 전성시대다 ｜ 미중 무역 전쟁은 전 세계의 애국주의를 키운다 ｜ 태극기만 들고 나오면 다 애국심일까? ｜ 태극기에서 극우 보수 단체의 이미지를 지워 낼 수 있을까?

Part 2_LIFE STYLE

6. 취향 인플레이션: 취향 소비의 두 번째 단계
하고 싶은 것 vs. 갖고 싶은 것 ｜ 액티비티 상품은 어디까지 가능할까? ｜ 오마카세 문화의 전방위적 확장 ｜ 비스포크는 더 이상 상류층의 전유물이 아니다 ｜ 트렌드가 된 TEA , 왜 '차'가 힙해졌는가? ｜ 찻자리, 다회, 티 클래스, 그리고 애프터눈 티: 우린 차를 통해 만난다 ｜ 인더스트리얼 인테리어와 흑당 음료에서 찾은 우리의 욕망 ｜ 시티팝 소환과 비주류에 대한 탐닉 ｜ 안티 인플루언서와 인스타그래머블 피로감

7. 백일몽과 공존 현실: 진짜인지 아닌지는 중요하지 않다!
사만다와 조를 원하는 사람들 ｜ 팍팍한 현실, 우린 새로운 세컨드라이프를 원한다 ｜ 가짜 동물원과 가짜 워터 슬라이드는 왜 계속 나올 수밖에 없을까? ｜ 증강 현실로 쇼핑하고, 혼합 현실로 일하는 시대 ｜ 딥페이크, 기술이 아니라 사람이 사악하다

8. 에이지리스, 나이가 없는 사람들
나이는 그저 숫자가 아니라 권력이었다 ｜ 노인과 대학생이 '베프'가 되는 시대 ｜ 안티에이징은 끝나고 에이지리스가 시작되다 ｜ 패션에서 나이의 경계가 지워지다 ｜ 어린이 보험에 가입하는 성인이 왜 늘어날까?

9. 우아한 가난의 시대: 돈에 주눅 들지 않는 사람들
양극화는 더 심화될 뿐, 결코 막을 수 없다 ｜ 우아한 사람들, 왜 우리는 우아해지려고 하는가? ｜ 가난하지만 잘 먹고, 잘 자고, 잘 놀겠다 ｜ 가난해도 당당하면 안 될까? ｜ 셀프스토리지와 미니멀라이프

Part 3_BUSINESS & CONSUMPTION

10. 서스테이너블 라이프와 지속 가능한 비즈니스
서스테이너블은 어떻게 매력적인 마케팅 코드가 되었을까? ｜ 당신에게 텀블러와 에코백이 몇 개쯤 있나요? ｜ 소비를 멈추는 사람들: 새것을 거부하다 ｜ 지속 가능 경영의 선두 주자 케링그룹은 돈도 잘 번다? ｜ 지속 가능한 패션 브랜드만 살아남는다? ｜ 미닝아웃과 서스테이너블 라이프 ｜ 플로깅과 쓰레기 수거 경기는 왜 만들어졌을까?

11. 외로움 예찬과 동반자 산업
느슨한 연대의 시대, 외로움 예찬은 더 커진다 ｜ 론리니스 이코노미: 당신의 외로움은 얼마인가? ｜ 동반자 산업과 외로움 관리 ｜ 남자의 외로움은 좀 더 치명적이다 ｜ 왜 Z세대가 가장 외로운 세대일까? ｜ 우리는 누구나 외롭지 않을 권리가 있다

참고자료