머리말 : 미국을 ‘쿨’하게 볼 수는 없는가 -5

제1장 프런티어 문화
내 사랑 클레멘타인은 어디로 갔나? ‘골드러시’가 바꾼 미국의 풍경 -19
철도는 어떻게 공간을 살해했는가? 대륙횡단철도의 건설 -29
왜 4천만 버펄로는 멸종되었나? 백인들의 인디언 소탕 작전 -39
프런티어는 미국인의 유전자인가? 프레더릭 잭슨 터너의 프런티어 사관 -50

제2장 아메리칸 드림
왜 미국 부자들은 개같이 벌어 정승같이 쓰는가? ‘철강왕’ 앤드루 카네기의 두 얼굴 -63
개츠비는 왜 위대한가? 속물근성에 찌든 ‘광란의 20년대’에 대한 저항 -74
갑과 을의 파트너십은 어떻게 가능한가? 레이 크록의 ‘맥도날드 제국’ -84
왜 아이비리그 경쟁률이 치솟는가? 아이비리그는 ‘제국 인력의 양성소’ -95

제3장 자동차 공화국
포드는 어떻게 마르크스를 쫓아냈는가? 헨리 포드의 ‘자동차 혁명’ -107
자동차는 성 문화를 어떻게 바꾸었나? 자동차와 성 혁명 -117
GM에 좋은 것은 미국에도 좋은 것인가? 앨프리드 슬론의 ‘GM 제국’ -127
왜 미국은 자동차 산업의 패권을 잃었는가? ‘고의적 진부화’ 전략의 부메랑 -138

제4장 민주주의의 수사학
대중은 속기 위해 태어났나? P. T. 바넘의 ‘엔터테인먼트 민주주의’ -151
예수는 ‘세계에서 가장 위대한 세 일즈맨’인가? 브루스 바턴의 ‘복음 상업주의’ -161
PR은 ‘대중의 마음에 해악을 끼치는 독’인가? 에드워드 버네이스의 ‘이벤트 혁명’ -171
왜 미국은 매일 선거를 치르나? 조지 갤럽의 ‘여론조사 혁명’ -182

제5장 처세술과 성공학
어떻게 친구를 얻고 사람을 움직일 것인가? 데일 카네기의 ‘처세술 혁명’ -195
믿으면 정말 해낼 수 있는가? 나폴레온 힐의 ‘성공 방정식’ -206
긍정.낙관.확신하면 꿈꾼 대로 이루어지는가? 노먼 빈센트 필의 ‘적극적 사고방식’ -217
꿈꾸면 정말 못할 일이 없는가? 로버트 슐러의 ‘긍정적 사고방식’ -228

제6장 인종의 문화정치학
에이브러햄 링컨은 마키아벨리스트인가? 미국의 ‘남북전쟁 논쟁’ -243
누가 빌리홀리데이의 ‘이상한열매’를 만들었나? 백인 남성들의 ‘성기 콤플렉스’가 빚은 비극 -253
왜 IQ는 ‘이념.인종 논쟁’이 되었는가? 미국의 ‘IQ 논쟁’ 100년사 -264
왜 버락 오바마는 혼혈인이 아닌 흑인인가? ‘한 방울 원칙’의 문화정치학 -275

제7장 폭력과 범죄
금주법은 ‘종교 전쟁’이었나? 부정부패와 조직범죄를 키운 금주법 -289
왜 미국에서는 총이 ‘영광의 상징’인가? ‘개인 총기 소유’를 둘러싼 체제 이념 투쟁 -300
왜 교도소는 성장 산업이 되었나? 미국의 ‘범산복합체’ -311
전쟁은 ‘아메리칸 드림’을 위한 조건인가? 군산복합체가 사라지기 어려운 이유 -321

주 -332