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특정 부서의 한정적인 노력과 기능 중심의 시각으로 접근해서는 결코 마케팅 전략을 성공적으로 수행할 수 없다. 이제 마케팅은 전사,전략적인 관점에서 잠재된 시장을 발굴하고 한 발 더 나아가 급진적이고 획기적인 가치를 제안하며 새로운 가치전달 메커니즘을 창출함으로써 더 많은 사업모델과 사업개념의 혁신을 주도하는 방향으로 전개되어야 한다.

책은 기존의 마케팅 입문서나 원론에서 다룬 마케팅 요소들을 전사,전략적 관점에서 새롭게 조명하고, 이를 실제 전략 구축의 관점에서 설명한다. 마케팅을 시장에 대한 지식을 수집,분석하여 전략을 세우고 세워진 전략에 따라 제품과 브랜드에 그 가치를 담아 고객에게 전달하고 고객과 커뮤니케이션하며 관리하는 총 5단계의 전사,전략적 프로세스에 따라 집필되었다. 따라서 마케팅 입문자는 몰론, 마케팅을 담당하고 있는 실무자들에게도 유용한 지침서로 자리잡을 것이다.

최근작 :<차별화의 법칙>,<리딩 이노베이션>,<마케팅> … 총 10종 (모두보기)
소개 :
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최근작 :<가르시아 장군에게 보내는 편지 (특별 양장본)>,<기업을 한눈에 꿰뚫어 볼 수 있는 재무제표 분석>,<물어보기 부끄러워 묻지 못한 주식상식>등 총 83종
대표분야 :협상/설득/화술 10위 (브랜드 지수 8,462점), 리더십 21위 (브랜드 지수 13,839점)



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