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[2012년 경제경영 분야 56위]
비즈니스 모델의 탄생
알렉산더 오스터왈더, 예스 피그누어 (지은이), 유효상 (옮긴이) | 타임비즈 | 2011년 10월

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낡은 산업의 경계선에 서 있는 당신! 절체절명의 지상과제, 혁신과 상상이 절실한 당신의 조직! 무엇을 어디서부터 발상해야 하는가? 기발한 아이디어와 발랄한 역발상으로 무장한 경쟁자들을 물리치려면, 지금 당장 무엇이 필요한가? 오늘날 모든 조직은 양손잡이가 되어야 한다. 고객의 소리에 귀 기울이고 착실한 운영을 해나가는 동시에, 새로운 것에 민감성을 잃지 않고 언제든 변신할 수 있는 태세가 돼 있어야 한다.

이 책은 ‘창업을 위한 비즈니스 플래닝’, ‘신규사업과 틈새시장을 위한 기획’, ‘혁신과 창의의 조직문화 구축’, ‘사업 아이템의 시장성과 현실성 분석’, ‘고객 밀착형 마케팅과 유통 모델 설계’ 등 비즈니스를 구성하는 요소들을 통틀어, 합리적이면서도 탁월한 사업 모델을 구상하고 실현할 수 있는 실용적인 지식을 망라한다.

[1] Canvas _ 비즈니스 모델 캔버스
Definition _ 비즈니스 모델의 정의
The 9 Building Blocks _ 아홉 가지 빌딩 블록
The Business Model Canvas _ 비즈니스 모델 캔버스

[2] Patterns _ 성공한 비즈니스 모델 패턴
Unbundling Business Models _ 언번들링
The Long Tail _ 롱테일
Multi-Sided Platforms _ 멀티사이드 플랫폼
FREE as a Business Model _ ‘무료’ 비즈니스 모델
Open Business Models _ ‘오픈’ 비즈니스 모델

[3] Design _ 비즈니스 모델의 설계
Customer Insights _ 고객 통찰
Ideation _ 아이디에이션
Visual Thinking _ 비주얼 씽킹
Prototyping _ 프로토타이핑
Storytelling _ 스토리텔링
Scenarios _ 시나리오

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Fast Company

: 가장 혁신적인 비즈니스 책! 비즈니스 경영자를 위한 필독서(2010년)

베스 컴스톡 (GE 부회장)

: 우리가 그토록 필요로 했던 책이 바로 여기 있다. 새로운 비즈니스 모델을 고안하는 데 필요한 모든 방법론과 프레임이 제시된다.

조르제 노브레가 (브라질방송사 글로보(Globo) 총괄본부장)

다른 추천도서 보기

: 디지털 환경은 미디어 산업을 포함한 모든 현존하는 비즈니스를 새로운 시각으로 바라볼 것을 요구하고 있다. 이 책은 컨버전스 세계를 항해하는 데 가장 유용한 도구다.

롤프 도벨리 (getAbstract.com CEO)

: 새로운 비즈니스는 새로운 비즈니스 매뉴얼을 필요로 한다. 저자는 눈코 뜰 새 없이 변화하는 현대 비즈니스에 필요한 새 매뉴얼을 만들어냈다.

스티브 블랭크 (Four Steps to the Epiphany 저자, 린 스타트업 운동 창시자)

: 창업자든 대기업의 구성이든 꼭 읽어야 할 책이다. 저자는 비즈니스 모델로 함축되는 비즈니스의 새로운 미래를 정의하고 창조하고 구축하는 데 필요한 교과서를 만들어냈다.

마이클 렌 시틀린 (Mundial S/A CEO)

다른 추천도서 보기

: 경쟁우위와 차별화를 만들어낼 수 있는 환상적인 방법론

데이브 그레이 (《Gamestorming》 저자)

: 비주얼로도 훌륭한 책 속에 9가지 빌딩 블록을 이해하면 당신의 비즈니스가 보인다.

아마존 독자

다른 추천도서 보기

: 나는 이 책을 베스트 레퍼런스로 꼽는다. 두고두고 활용할 내용이 무궁무진하다.
- BoraBora

이제껏 꼭 필요했지만, 책으로 엮을 수 없었던 비즈니스의 걸작
- Tuggy

새로운 비즈니스 모델을 창출할 때뿐 아니라, 아이디어가 절실할 때도 유용한 책
- Steven Lam

쉽고 직설적이며, 마지막까지도 재미를 잃지 않는 책
- Ali Ivmark

사업을 하는 사람이라면, 생각할 게 정말 많아지는 놀라운 책이다.
- Sundar Sethuraman

시장에 대한 접근법을 통째로 다시 생각하게 해준다.
- John Roberts

이제껏 읽었던 비즈니스 책 중 단연 최고!
- JRod

사업가나 직장인뿐 아니라 자영업자도 꼭 읽어야 할 책
- Fadi ELCHAMI

값비싼 MBA 코스가 멋진 디자인 수트를 입고 내게 왔다.
- Reuben Rail

마침내, 지금 우리에게 필요한 책이 드디어 나왔다!
- J. Stevenson

탐구와 혁신을 위한 놀라운 집합체
- Daniel Eskin

지은이 : 알렉산더 오스터왈더 (Alexander Osterwalder)

최근작 :

<최강 기업의 탄생>,<비즈니스 모델의 탄생>,<비즈니스 아이디어의 탄생> … 총 51종 (모두보기)

소개 :

스위스 로잔대학교에서 정치학을 전공했고 2004년 경영정보시스템학(MIS)으로 박사 학위를 받았다. 2019년 〈파이낸셜 타임스〉가 주관하는 ‘경영사상의 오스카상’인 씽커 50(Thinkers 50)에서 4위에 선정됐으며, 세계 최강 기업의 비즈니스 전략과 신생 스타트업이 첫걸음을 내딛는 방법을 변화시켜온 ‘경영 혁신의 구루’다. 전략적 경영과 혁신 전문 컨설팅 기업 스트래티저(Strategyzer)의 공동 설립자로, 예스 피그누어와 함께 새로운 비즈니스 모델을 설계, 테스트, 관리할 수 있는 전략적 경영 도구인 비즈니스 모델 캔버...

지은이 : 예스 피그누어 (Yves Pigneur)

최근작 :

<최강 기업의 탄생>,<비즈니스 모델의 탄생>,<밸류 프로포지션 디자인 : 가치 제안 설계로 시작하라> … 총 34종 (모두보기)

소개 :

스위스 로잔대학교에서 경영정보학을 가르치고 있다. 애틀란타의 조지아주립대학교, 밴쿠버 브리티시 콜럼비아대학교에서 교수직을 역임했고 정보시스템 디자인, 엔지니어링, 정보기술 매니지먼트, e비즈니스와 관련한 다양한 연구 프로젝트에 선임연구원으로 참여했다. 〈경영정보시스템 학술지〉(SIM: Systemes d’Information et Management)의 편집장으로 활동했다. 알렉산더 오스터왈더의 학술 파트너로서 비즈니스 모델 캔버스를 함께 만들었다. 2017년부터 <파이낸셜 타임스>의 씽커 50에 랭크되었고 2019년에는 알렉산더 ...

옮긴이 : 유효상

최근작 :

<스타트업, 아름다운 성공>,<리더의 오판>,<반환점에 선 유니콘> … 총 25종 (모두보기)

소개 :

유니콘 경영경제연구원UBI 원장
경제학 박사. 동국대학교 MBA 교수, 숙명여자대학교 MBA 주임교수, 차의과학대학교 경영대학원장을 역임했다. 삼성그룹, 동양그룹, 일진그룹 등 대기업에서 기획실장과 대표이사로 근무하면서 실물 경제에 대한 감각을 익혔고 대학 기술지주회사, 벤처캐피털, 컨설팅 회사 대표를 지내면서 신규사업, 해외투자, 인수합병M&A, 벤처투자 등의 업무를 진행했다. 또한 씨티은행과 HSBC 등 세계적인 사모펀드의 국내 투자를 자문했다.
국내 최초로 안트러프러너십 MBA를 도입하였고, 세계적으로 주목받고 있는 행동...

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최근작 :	<뱀의 뇌에게 말을 걸지 마라>,<공짜 점심은 없다>,<4초>등 총 5종
대표분야 :	경영전략/혁신 17위 (브랜드 지수 25,445점)

“당신이 만약 새로운 사업계획을 지시 받은 초일류 기업의 관리자라면, 지금 당장 어떤 책을 참고할 것인가? 당신이 창업을 준비한다면 사업성을 검토하고 계획 일체를 수립하기 위해 어떤 책을 볼 것인가?”
이 책은 바로 이런 고민에서 출발했다. 새로운 사업을 구상하든, 혹은 기존 비즈니스에서 새로운 활로를 모색하든, ‘어디서 무엇부터 시작해야 할지’ 막막한 게 현실이다. 무작정 리더십 책을 읽을 수도 없고, 창업론, 사업계획서 작성법 같은 책은 상세하긴 하지만 너무나 협소한 영역만을 다룬다.
“지금 우리는 어떤 비즈니스 현실에 놓여 있으며, 각 기업들은 어떤 모델을 바탕으로 사업을 추진하고 있는가? 무엇을 어디부터 바꿀 것이며, 무엇을 어떻게 발상할 것인가? 이 아이디어가 과연 현실 가능한 것인가? 구체적인 사업으로 진전시키려면 어디의 무엇을 보강해야 하는가?” 하는 궁극적인 질문에는 그 어떤 책도 명쾌하게 대답해주지 못한다.

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