김경일 (아주대 심리학과 교수, 인지심리학자, 《지혜의 심리학》, 《이끌지 말고 따르게 하라》 저자) 
: 이 세상에서 가장 이해하기 어렵고 예측이 불가능한 사람이 있다. 우리는 그 사람을 ‘소비자’라고 부른다. 그래서 소비자의 마음을 풀어내 보려고 하는 과정은 거의 모든 심리학적 지식의 결집체다. 물론 여기에 결정적인 한 가지가 더 필요하다. 바로, 현장에서 그 일을 해내는 사람들의 경험이다. 이 둘이 완전하게 결합된 책은 좀처럼 보기 힘들다. 이제 안심해도 되겠다. 그 역할을 완벽하게 해낼 수 있는 지침서가 세상에, 그것도 한국에서 나왔기 때문이다. 읽는 내내 인간에 대해 제대로 배우는 시간이었다. 오랜만에 마지막 페이지 읽기를 마친 뒤 바로 첫 페이지로 돌아가 다시 읽게 되는 책을 만났다.
차하나 (네이버 웹툰 User Communications VP) : ‘공유하고 싶다!’ 아직 출판도 안 된 책을 먼저 읽어보다가 들었던 첫 생각이다. 그만큼 정보와 재미가 가득 담겨 있어, 첫 페이지를 넘길 때부터 마지막까지 단숨에 몰입해 질주했다. 소비자도 잘 모르는 그들 마음속 숨겨진 이야기를 파고드는 방법과 기술은 물론, 이를 통해 얻은 결과들을 너무나 흥미롭게 기술하고 있다.
이승철 (대홍기획 크리에이티브 디렉터) : “어느 새부터 광.고.는 안 멋져. 이건 하나의 유행 혹은 TV쇼. 우린 돈보다 사랑이 트로피보다 철학이.” 몇 년 전 힙합 씬에 큰 반향을 일으킨 이찬혁의 <불협화음> 가사에서, ‘힙합’만 ‘광고’로 바꿔 불러본다. 광고 씬에도 찰떡같이 들어맞는다. 유행, 기법, 매체, 예산, 권위. 여기에만 기댄 광고는 안 멋지다. 중요한 건 사람들이 공명할 본질적인 가치들이다. 이 책은 그 본질을 찾기 위해, 소비자의 마음을 끈질기게 파고든 여정에 관한 기록이다. 그래서 멋지다!
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