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Z세대의 소비문화를 분석하고 소비습관을 속속들이 파헤친다. 마케팅 컨설턴트로 20년 이상 활동해온 두 저자는 미국 내 주요 기업들의 마케팅 전략을 세우며 겪은 실제 경험과 최신 트렌드 동향을 연구한 다양한 통계를 책에 담았다. Z세대의 성장 환경, 목표와 신념, 소비 스타일, 가계 소비에 미치는 영향력 등 이 세대의 속마음을 한 발 앞서 꿰뚫고 급변하는 시장에 성공적으로 안착하기 위해 필요한 핵심 키워드를 다루고 있다.

각 장을 마케팅 현장에서 바로 적용할 수 있는 전략들로 가득 채웠다. Z세대의 정보 습득 경로, 소셜미디어 이용 습관, 유머 코드, 인플루언서 활용법 등 당신이 앞으로 구상할 마케팅의 기본 토대를 세우는 데 필수적인 자료를 제공한다. 또한 나이키, 넷플릭스, 치폴레, H&M 등 Z세대의 유치에 성공한 기업의 마케팅 사례를 분석하며, 그들의 팬심을 붙잡고 디지털 시대에서 생존할 수 있는 브랜드 방향성의 큰 실마리를 제시하는 데 집중했다.

추천의 글
Z세대 일상으로 들어가기
Z세대 연구법
1장 │ Z세대는 누구인가?
Z세대는 모든 세대의 중심에 있다/인종주의를 넘어선 첫 번째 세대/“우리는 당신들이 생각하는 그런 사람이 아닙니다.”/Z세대, 현실감 있는 별종/Z세대를 행동하게 하는 것들/ Z세대의 걱정거리/ Z세대의 신념은 무엇인가?/성공은 쟁취하는 것/Z세대 파워 활용하기
2장 │ 날 때부터 모바일·소셜세대
그들의 소셜라이프 스토리/소셜미디어에 모든 것을 걸지 마라/현실 속 소셜라이프/ 소셜미디어에 거는 기대/소셜미디어의 고유의 톤 이해하기
3장 │ 새로운 커뮤니케이션 규칙
모바일을 선택하든지, 아니면 집에나 가든지/동영상에 관한 모든 것 유튜브 효과/콘텐츠 전략/완벽주의 전략에서 벗어나기
4장 │ Z세대의 막강한 영향력
영향력이란 무엇인가?/인플루언서 마케팅/인플루언서와 연결고리
5장 │ ‘나’라는 브랜드를 팔아라
개인으로서의 소속감/셀프 이미지와 완벽주의/공들여 가꾼 자아/설득하고 싶다면, 먼저 귀를 기울여라/소비자에서 파트너로
6장 │ 혁신을 더한 Z세대의 ‘쇼핑’ 여정
돈은 중요하다/흥미로운 구매 과정/매장에서의 쇼핑은 경험이 모든 것을 결정한다/경험을 넘어 공감 이끌어 내기
7장 │ 핫한 브랜드, 쿨한 아이디어
목표의 증거를 제시하라/브랜드 충성심이라는, 오래된 단어/Z세대가 사랑하는 10가지 브랜드/쓰디쓴 실패를 맛본 유명 브랜드/잠재력을 갖춘 브랜드/행동하는 브랜드

8장 │ 그 다음에 오는 것들
청소년 문화는 모든 세대에 영향을 미친다/글로벌 브랜드가 유리하다/의식 있는 자본주의/ 미래의 파괴적 기술/무엇을 기다리고 있는가?

최근작 :<최강소비권력 Z세대가 온다> … 총 8종 (모두보기)
소개 :
최근작 :<최강소비권력 Z세대가 온다> … 총 3종 (모두보기)
소개 :아메리칸대학교에서 홍보와 공연제작으로 석사학위를 받았다. 20년이 넘는 세월 동안 수많은 브랜드의 마케터로 활동했고, 글로벌 커뮤니케이션 자문사 플레시먼힐러드에서 근무했다. 현재는 마케팅 에이전시 바클리의 부사장으로 재직 중이다.
블로거 “GenZmom”이라는 이름으로 잘 알려져 있으며, 세 아이들의 엄마로서, 그리고 마케터로서 Z세대의 취향과 이목을 사로잡는 다양한 마케팅 전략을 연구하고 있다.
최근작 : … 총 14종 (모두보기)
소개 :전남대학교 신문방송학과 졸업 후 서울외국어대학원대학교 통번역대학원을 졸업했다. 역서로는 《누구를 만나도 당당한 사람의 비밀》, 《피니시》, 《하버드 비즈니스스쿨 인간관계론 강의》, 《최강소비권력 Z세대가 온다》, 《왜 좋은 습관은 어렵고 나쁜 습관은 쉬울까?》 등이 있다.

홍익   
최근작 :<장자 잡편>,<장자 외편>,<장자 내편>등 총 88종
대표분야 :고전 9위 (브랜드 지수 332,589점), 에세이 29위 (브랜드 지수 200,365점)