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전세계가 주목하는 경영전략의 구루, 리처드 루멜트의 40년 연구 성과가 집대성 된 책으로, 위대한 리더십도, 시장의 강자도, 잘못된 전략 때문에 하루아침에 무너질 수 있음을 과학적이고 체계적으로 파헤친 최초의 책이다.

그는 경영에 전략이라는 개념이 도입된 지 50여년이 지났고 그동안 수많은 연구자들이 ‘이기는 전략’에 대해 다양한 방법을 쏟아냈지만 리더들은 여전히 전략으로 인한 어려움을 겪고 있다고 말한다. 보여주기 위한, 문제 해결을 위한 근본적인 고민 없이 만들어진 전략이 전략을 병들게 하고 비즈니스를 망치고 있다고 분석하며 좋은 전략의 핵심을 체득하는 것이 무엇보다 중요하다고 강조한다.

저자는 모든 전략이 성공을 보장하지 않는다고 못 박는다. 다만 지금처럼 빠르게 변화하고 치열하게 경쟁하는 경영 환경에서 중요한 것은 ‘문제 상황 및 변화에 대한 진단과 일관성 있는 계획’이라는 전략의 본질을 갖추고 있는지 여부라고 역설한다. 이에 저자는 좋은 전략과 나쁜 전략이라는 개념을 도입하여 전략의 핵심을 철저하게 분석한다.

오랜 시간 컨설팅과 연구 활동을 통해 기업을 비롯해 정부, 비영리 기구 등 다양한 조직의 전략을 분석한 저자는 좋은 전략보다는 나쁜 전략의 사례가 훨씬 많았고 불행하게도 잘못된 인식이 낳은 나쁜 전략은 날이 갈수록 보편화되고 있다는 것을 확인했다. 이에 저자는 나쁜 전략의 속성을 문제 회피, 미사여구, 목표와 전략의 혼동, 잘못된 전략적 목표로 구분하여 설명한다.

게리 해멀 (런던 비즈니스 스쿨 객원교수이자 미국 하버드 비즈니스 스쿨 객원교수)
: 리처드 루멜트는 40년간의 연구를 바탕으로 대부분의 기업이 비현실적이고, 혼란스러우며, 차별화되지 않은 전략을 추구한다는 불편한 진실을 가감 없이 드러낸다. 전략의 핵심이 날카로운 문제 분석, 빈틈 없는 계획, 일관된 행동에 있다는 중요한 사실을 그만의 놀라운 통찰력으로 제시한다.
마이클 유심 (워튼 스쿨 교수,《고 포인트: 이제는 결정을 내려야 할 때》저자)
: 전략적으로 사고해야 하는 모든 사람들에게 반드시 경계해야 하는 전략의 허상을 생생하게 보여준다. 놀라운 통찰을 바탕으로 강력한 리더십, 그물망 같은 조직, 세계적 수준의 경영 컨설팅보다 시급하고 중요한 것은 단 한 줄의 명확한 전략이라는 교훈을 남긴다.
김위찬 (인시아드 교수 《블루오션 전략》 저자)
: 경영전략의 세계적 석학이 완성한 최고의 역작! 누구든 이 책을 읽지 않고서 전략에 대해 말할 수 없을 것이다.
존 케이 (런던경영대학원 교수)
: 손에서 내려놓기 싫었던 전략서는 이 책이 처음이다.
: 분야를 넘나드는 풍부한 사례와 날카로운 분석을 통해 비즈니스가 직면한 난관을 극복할 수 있는 새롭고 강력한 방법론을 제시한다. 기업뿐 아니라 조직을 이끄는 사람이라면 누구나 반드시 읽어야 한다.
블룸버그 뉴스
: 애플처럼 성공하고 싶은가? 지금 당장 한껏 부풀려진 비전과 헛된 희망부터 버려라! 장황하고 의미 없는 전략, 재무적인 목표에만 초점을 맞춘 전략에 마침표를 찍을 때 비로소 게임의 승자가 될 수 있다.
존 스톱포드 (TLP 인터내셔널 회장, 런던경영대학원 명예 교수)
: 전략의 이론과 실제 활용에 새로운 이정표를 세운 혁신적인 책. 매일 전략으로 고민하는 리더들에게 전략에 대한 구태의연한 태도를 반성하게 하고 예상을 뛰어넘는 놀라운 성과를 올릴 수 있는 방법을 가르쳐준다.
척 해링턴 (파슨스 CEO)
: 전략을 입버릇처럼 강조하는 사람들에게는 진짜 전략이 없음을 날카롭게 파헤친다. 전략의 본질을 잊은 채 난해한 내용들만 늘어놓는 전략서 홍수 속에 단연 돋보이는 책!
켄트 크레사 (GM 전 회장)
: 경영 전략에 대한 책은 드물다. 명확한 비교를 통해 좋은 전략과 나쁜 전략을 설명하는 책은 더 드물다. 이 책을 읽는 것만으로도 전략의 모든 것을 공부할 수 있을 것이다.

최근작 :<전략의 거장으로부터 배우는 좋은 전략 나쁜 전략>,<[Technology & Futurism] 똑똑한 전략>,<당신의 전략을 파괴하라> … 총 14종 (모두보기)
소개 :
최근작 : … 총 149종 (모두보기)
소개 :중앙대학교 문예창작과를 졸업하고, 현재 전문 번역가로 활발하게 활동하고 있다.
옮긴 책으로 《윌리엄 오닐의 성공 투자 법칙》, 《엘리어트 파동이론》, 《불안이라는 중독》, 《블러프》, 《어떻게 원하는 것을 얻는가》, 《당신이 무언가에 끌리는 이유》 외 다수가 있다.
최근작 :<경쟁은 전략이다>,<MBA 명강의>,<경영의 교양을 읽는다 - 현대편> … 총 32종 (모두보기)
소개 :서울대학교 경영학과를 졸업하고 같은 대학원에서 석사 및 박사 학위를 받았다. 가톨릭대학교 기획부처장, 『전략경영연구』 편집위원장을 역임했고, 현재 가톨릭대학교 경영학부 교수로 재직 중이다. 대표적인 저서로 『MBA 명강의』, 『경영의 교양을 읽는다』, 『깨달음이 있는 경영』, 『경영은 전략이다』 등이 있으며, 옮긴 책으로는 『관심의 경제학』, 『잭 웰치: 끝없는 도전과 용기』, 『문화가 성과다』 등이 있다.

생각연구소   
최근작 :<이성의 진화>,<감정은 어떻게 만들어지는가?>,<길>등 총 6종
대표분야 :인간관계 12위 (브랜드 지수 31,665점), 성공 41위 (브랜드 지수 30,362점)