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[eBook] 잘 팔리는 공식 - 대기업에서 길거리 카페까지 대박 마케팅의 모든 것

리오 메구루 (지은이),이자영 (옮긴이)비즈니스북스2015-09-25

원제 : なぜか賣れるの公式

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편집장의 선택

"무엇을, 누구에게, 어떻게 팔 것인가"

잘 팔리는 상품, 인기 많은 가게의 공통점은 무엇일까? 이 책의 저자인 리오 메구루는 아마존 재팬부터 마스터 카드까지 유수의 글로벌 기업에서 마케팅 매니저로 근무한 마케팅 전문가다. 그는 이 책에서 글로벌 기업부터 동네의 작은 카페까지 다양한 규모의 회사와 가게를 컨설팅한 경험을 바탕으로 비즈니스와 마케팅의 본질에 대해 이야기한다. 바로 '팔리게 만드는' 법칙이다.

책에는 저절로 팔리는 구조를 만들어 시장을 지배하는 MBA식 마케팅의 모든 것이 담겨 있다. 단, 프레임 워크, 마케팅 원리, 4P와 같은 어려운 마케팅 전용어는 없다. 왜 추천메뉴가 많은 음식점은 실패하는지, 비싼 커피는 왜 더 맛있게 느껴지는지, 자전거 판매원이 카페에 간 이유, 가전제품을 팔지 않는 가전제품 매장의 비밀 등 사례 중심의 에피소드식 구성으로 누구나 쉽게 마케팅의 기본을 이해하고 활용할 수 있도록 돕는다.

- 경영 MD 홍성원 (2015.10.08)

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