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마케팅에 대한 계획 · 환경 · 조사 · 의사결정 커뮤니케이션과 제품개념 관리 가격관리, 유통 경로 등 총 14장으로 구성하여 각 장의 제목과 관련된 마케팅의 중요 문제를 최근 사례와 더불어 다룬다. 개정6판에서는 3장과 6장에 대해 최근 데이터를 사용하여 내용을 수정, 보완하였고 많은 사례들을 전면 수정하였다.
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