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    인터파크 확인안됨
상품 정보 및
주제 분류
  • 375쪽
  • 152*223mm (A5신)
  • 525g
  • ISBN : 9788989566342
주제 분류
책소개
고객들의 사회적인 차원의 감성적 욕구에 부응하고, 그들의 삶의 가치를 향상시키는 '공익적 브랜딩'에 대해 다룬다. 전작 '감성 브랜딩'을 한 단계 더 발전시킨 개념으로 소비자의 힘이 강해지고 사회적 의식이 높아가는 환경 속에서 브랜드가 생존하고 성장하기 위한 새로운 브랜딩 전략이다.

브랜드와 소비자의 감성적인 연결은 개인적인 차원을 넘어 사회적 차원으로 발전해가고 있다. 브랜드와 소비자들 간의 사회적 유대가 중요해졌고 그러한 유대 관계를 구축하는 핵심은 브랜드가 공동체의 일원으로서 사회적 책임을 다하는 것이다. 저자는 브랜드가 고객들의 삶을 개선하고 사회를 더 살기 좋은 곳으로 만드는 문제 해결사가 되어야 한다고 말한다.

책은 감성 브랜딩의 10계명을 따라가면서 각각의 측면을 어떻게 공익적 브랜딩으로 강화 발전시킬 수 있는지를 보여준다. 특히 소비자 트렌드와 제품 개발, 디자인, 광고, 소매/브랜드 환경, 기업 아이덴티티, 인터넷, 서비스 차원에서 어떻게 공익적 브랜딩을 실현할 수 있는지를 조명한다.

또한 스타벅스, 바디샵, 홈디포, 벤앤제리와 같은 많은 브랜드들의 실제 사례들을 통해 어떻게 기업이 적실하고 창의적인 방식으로 공동체에 기여하고, 사람들의 삶을 풍요롭게 함으로써 소비자들과의 강력하고 깊은 파트너십을 창출할 수 있는지를 소개한다.
목차
책속에서