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이 책의 첫 문장

당신은 지금 세계적인 음료회사의 이사회실에 앉아 있다. 회사는 당신에게 세상에서 두 번째로 인기 있는 비알코올 음료인 코카콜라의 위상을 위협할 신제품을 만들어내라고 한다.