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2021년 7월의 기대작

다시 브랜딩을 생각하다

스티븐 고 청림출판

전 세계 글로벌 기업의 브랜딩을 30년간 담당해온 브랜드 전략가가 말하는 브랜딩의 모든 것. 공감 브랜드를 구축하는 방법을 다양한 사례를 통해 쉽고 간단하게 설명하고, 소비자와의 공감대 구축을 위한 활용 가능한 마케팅 도구를 소개한다. 저자의 경험을 바탕으로 글로벌 브랜드의 공감 마케팅 전략에 대해 이야기하는 데에서 더 나아가 대전환의 시대, 마케터가 무엇을 해야 하는지에 대해서도 알려주고 있다.

노 필터

사라 프라이어 알에이치코리아(RHK)

틈새 커뮤니티를 노리고 광고로 수익을 창출해 '인플루언스 경제'를 확산시킨 인스타그램의 시작과 성공을 담았다. 출간 즉시 미국 의회에서 주목, 코로나­19 여파로 서점이 줄폐업하던 시기에 출간되었으나 아마존 및 미국 매체 베스트셀러 1위에 오른 화제작이다.

코로나 시대의 역발상 트렌드

민병운, 정휘관 외 부키

모두가 메가 트렌드만 좇는 상황에서 우리는 어떻게 경쟁 우위와 차별화를 점해야 할까? 메가 트렌드가 놓친 또 다른 방향성과 역효과에 주목하면 새로운 기회와 시장을 발견할 수 있다. 이 책의 저자들은 메가 트렌드의 대척점에 있으면서 메가 트렌드만큼 규모가 큰 '역발상 트렌드'를 제안한다.

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