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디지털 마케팅 개론
김진, 최정아 (지은이) | 마소캠퍼스 | 2018년 4월

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시시각각 변하는 디지털 환경에서 흔들리지 않는 핵심적인 디지털 마케팅 프레임워크가 무엇이며, 기업과 개인이 구체적으로 어떤 전략을 세워 실행해야 하는지 알려준다. 전통적인 마케팅과 차별화되는 디지털 마케팅의 특징과 무수히 많은 채널을 효과적으로 분류하고 관리하는 방법, Marketing Automation Trend까지 디지털 마케팅의 큰 그림을 아우르고 있다.

1 전통적 마케팅(ATL/BTL) vs. 디지털 마케팅
마케팅이란?
전통적 마케팅 vs. 디지털 마케팅
디지털 마케팅이란 무엇인가?
디지털 마케팅이 왜 중요해졌나?

2 시장 환경의 변화
오프라인 마케팅에서 디지털 마케팅으로
소비자 지식과 역량의 변화
영향력 있는 미디어의 변화
디지털 마케팅 트렌드 확인하기
디지털 마케팅을 위한 필요 역량

3 디지털 마케팅 프레임워크
CREATE 채널
SHARE 채널
PUSH 채널
COMMUNICATION 채널
AUTOMATION 채널
콘텐츠 마케팅과 데이터분석

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지은이 : 김진

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<마켓4.0 그로스해킹>,<디지털 마케팅 개론> … 총 3종 (모두보기)

소개 :

오라클, 네이버를 거쳐 중국 네이버 개발 아웃소싱 센터를 설립 및 지휘하였으며, 서울대 MBA 졸업 후 글로벌모바일 기업인 Obigo로 옮겨 데이터 분석에 기반한 성과 관리시스템 도입 등 국내외 다양한 사업 영역을 개척하였다. 2010년에는 게임웹진 플레이포럼 M&A 후 데이터 분석과 디지털마케팅을 실무에 본격 도입해 월평균 활성 유저(MAU) 17만, 월 평균 방문수 250만 UV를 달성하였다. 개발자, 전문 경영인의 길을 걸어온 사업가로서 폭넓은 경험과 IT 기술을 융합해 현재는 기업의 ROI를 높여줄 실무 전문가 교육에 힘 쓰...

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소개 :

YSCE의 웹마스터로서 연세-게이오(日)-릿쿄(日)-푸단(中) 대학의 YKLP사업에 초기 합류하여 성공적으로 론칭시킨 국제 원격교육 전문가이다. 이후 플레이포럼 편집장으로 자리를 옮겨 MAU 238만명의 커뮤니티를 7년간 운영하면서 최대 900만뷰를 달성하는 디지털 콘텐츠를 제작했다. 언어학, 정보학, 경영학 학위를 소지한 다재다능한 디지털마케팅 전문가로서, 데이터를 활용해 디지털 플랫폼에서 최고의 퍼포먼스를 이뤄냈다. 불과 개월만에 100만원의 적은 예산으로 스타트업 인지도를 업계 2위로 올려놓는 등 비즈니스 데이터 분석을 통한 ...

“우리 회사에 지금 당장 필요한 디지털 마케팅은 뭘까?”
좋은 제품에도 불구하고 마케팅 방향을 못 잡고 헤매는 대다수 기업을 위한 안내서.

기업 실무자를 만나 당장 필요한, 딱 하나의 디지털 마케팅을 고르라 하면 머뭇거린다. 디지털 마케팅이 정확히 무엇인지, 어떤 기준으로 골라야 할지도 잘 모르기 때문이다. 페이스북이든 유투브든 좋다는 채널은 많지만 실무자로서 정작 효과를 체감하기 어려운 게 대다수 기업의 현실이라 꿀 먹은 벙어리가 된다. 디지털 마케팅에 대한 지도 한 장 없이 떠돌다 보니 옳은 방향으로 가고 있는지, 제자리 걸음인지 파악도 못한 채 애써 힘과 돈, 시간만 날리는 꼴이다.

이 책은 600회 이상 현장실무자의 고민을 해결한 디지털 마케팅 프레임워크 강연의 핵심을 요약했다.

디지털 마케팅의 명확한 개념과 전통적 마케팅과의 차이점과 더불어 마켓 4.0 시대에 시장은 어떻게 달라...

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