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트렌드 MZ 2019
대학내일20대연구소 (지은이) | 한빛비즈 | 2018년 11월

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‘미 제너레이션(Me Generation)’으로 불리는 밀레니얼 세대와 ‘신인류’로 분류되는 Z세대가 트렌드 세터로 급부상하고 있다. 이들의 소비 스타일과 가치관, 관계, 사회 인식, 콘텐츠 이용 패턴에서 비롯된 마이크로트렌드는 1년 안에 사회 전반에 영향력을 미치는 주류 트렌드가 된다.

‘대학내일20대연구소’는 국내 최초이자, 유일의 20대 전문 연구기관으로 2011년부터 20대가 선도하는 트렌드를 분석해 트렌드 리포트를 발간해왔다. 햇수로는 8년, 발간 권수는 올해로 10번째이다. 10회 발간을 기념해 스페셜 에디션으로 꾸며진 이번 《트렌드 MZ 2019》는 지난 8년간의 트렌드 변화를 한 눈에 살펴볼 수 있도록 트렌드 맵과 키워드를 분석해 정리했다. 또한 2019년을 주도할 대표적인 트렌드 키워드를 5개(마이싸이더, 실감세대, 팔로인, 가취관, 소피커)로 나누어 살펴보면서, 그 근거가 되는 소비 트렌드 동향을 ‘컨슈머리포트’에서 자세히 다루었다. 더불어 새롭게 등장하고 있는 핫한 ‘신조어‘를 정리해 수록하였다.

밀레니얼-Z세대의 언어와 사고법을 유심히 살피면 변화하는 트렌드의 맥을 먼저 짚어 낼 수 있다. 이들이 필요로 하고 갈구하는 것을 탐색하는 상품 기획자와 마케터라면 필히 점검해야 할 트렌드 변화의 핵심을 이 책에서 확인할 수 있을 것이다.

들어가는 글

PART 1 MZ 트렌드 키워드 히스토리
한눈에 보는 2013~2019 MZ Trend Keyword Map

CHAPTER 1 2013~2018 MZ 트렌드 키워드 맵
가치관 : 끊임없이 묻고 탐구하며 찾아온 건강한 자존감(Healthy ego)
사회인식 : 객체적 관심에서 주체적 자각과 참여로
관계 : 밀도를 낮추는 대신, 유연하고 담백하게
소비 : 소신 있게 절약하거나 새로운 효용을 직접 만드는 슈퍼 이코노미
콘텐츠 : 디지털 생태계의 생산자이자 포식자

CHAPTER 2 2018 MZ 트렌드 리뷰
무민세대 : 무의미에서 꾸밈없는 의미를 찾다
잡학피디아 : 넓고 얕게 지식을 탐하다
싫존주의 : 불호까지 취향으로 존중하다
화이트불편러 : 정의로운 예민함으로 세상을 바꾸다
휘소가치 : 흩어지는 가치에 지갑을 열다

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지은이 : 대학내일20대연구소

최근작 :	<Z세대 트렌드 2024>,<Z세대 트렌드 2023>,<밀레니얼 Z세대 트렌드 2022> … 총 23종 (모두보기)
SNS :	https://www.facebook.com/20slab
소개 :	국내 최초, 국내 유일의 20대 전문 연구기관. 2010년부터 20대가 선도하고 확산하는 트렌드를 분석해 매년 트렌드 리포트를 발간해왔다. 대학생 트렌드를 분석한 《캠퍼스 트렌드》(2012)부터 20대 전체로 대상을 확장한 《20대 트렌드 리포트》(2013~2018), 밀레니얼과 Z세대의 라이프 스타일을 다섯 가지 키워드로 분석한 《트렌드 MZ 2019》《밀레니얼-Z세대 트렌드 2020》《밀레니얼-Z세대 트렌드 2021》까지 다양한 설문조사와 사례 수집을 통해 이들의 라이프스타일을 ‘트렌드 키워드’로 정리한 도서들을 출간했다. ... 국내 최초, 국내 유일의 20대 전문 연구기관. 2010년부터 20대가 선도하고 확산하는 트렌드를 분석해 매년 트렌드 리포트를 발간해왔다. 대학생 트렌드를 분석한 《캠퍼스 트렌드》(2012)부터 20대 전체로 대상을 확장한 《20대 트렌드 리포트》(2013~2018), 밀레니얼과 Z세대의 라이프 스타일을 다섯 가지 키워드로 분석한 《트렌드 MZ 2019》《밀레니얼-Z세대 트렌드 2020》《밀레니얼-Z세대 트렌드 2021》까지 다양한 설문조사와 사례 수집을 통해 이들의 라이프스타일을 ‘트렌드 키워드’로 정리한 도서들을 출간했다. 대학내일20대연구소는 트렌드 연구를 통해 밀레니얼과 Z세대의 마이크로 트렌드가 사회 전반에 영향력을 미치는 주류 트렌드로 진화하는 데 걸리는 시간이 평균 1년이라는 점을 발견했다. 이들이 반응하고 떠들기 시작하는 것들은 결국 연령과 세대를 초월하여 대부분의 사람이 궁금해하고 즐기는 것으로 확산된다. 올해는 밀레니얼과 Z세대의 지각변동이 시작됐다. 밀레니얼은 세분화되었고, Z세대는 빠르게 떠오르고 있다. 이번 책에서는 사회 전반에 강력한 영향력을 미치며 트렌드의 주도권을 가져오고 있는 Z세대를 집중 분석한다. 이 책을 통해 밀레니얼과 Z세대의 공통점과 차이점에 대한 이해는 물론, 2022년 펼쳐질 사회 전반의 변화까지도 파악할 수 있을 것이다.

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최근작 :	<만화로 배우는 웹툰 스토리 작법>,<카피의 격>,<인생의 12가지 원칙>등 총 201종
대표분야 :	경영전략/혁신 10위 (브랜드 지수 75,960점), 부동산/경매 12위 (브랜드 지수 53,118점), 경제학/경제일반 13위 (브랜드 지수 137,459점)

밀레니얼-Z세대로 통하는 트렌드 전용차선,
《트렌드 MZ 2019》

‘미 제너레이션(Me Generation)’으로 불리는 밀레니얼 세대와 ‘신인류’로 분류되는 Z세대가 트렌드 세터로 급부상하고 있다. 이들의 소비 스타일과 가치관, 관계, 사회 인식, 콘텐츠 이용 패턴에서 비롯된 마이크로트렌드는 1년 안에 사회 전반에 영향력을 미치는 주류 트렌드가 된다.
이 책의 저자인 ‘대학내일20대연구소’는 국내 최초이자, 유일의 20대 전문 연구기관으로 2011년부터 20대가 선도하는 트렌드를 분석해 트렌드 리포트를 발간해왔다. 햇수로는 8년, 발간 권수는 올해로 10번째이다. 10회 발간을 기념해 스페셜 에디션으로 꾸며진 이번 《트렌드 MZ 2019》는 지난 8년간의 트렌드 변화를 한 눈에 살펴볼 수 있도록 트렌드 맵과 키워드를 분석해 정리했다. 또한 2019년을 주도할 대표적인 트렌드 키워드를 5개(마이싸이더, 실감세대, 팔로인, 가취관, ...

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