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행동경제학은 인간이 완전히 합리적일 수 없다는 개념인 ‘제한된 합리성’을 배경으로 등장했다. 경제적 의사결정에 있어서 감정과 맥락의 중요성을 강조한다. 행동경제학은 인간의 심리와 경제 활동 사이의 연결고리를 탐구하는 학문이다.

행동경제학의 핵심 이론들을 흥미로운 일상의 사례들을 통해 소개하며 우리가 돈을 낭비하거나 손해를 보지 않으면서 경제적 이익을 누릴 수 있는 방법들을 제시한다. 행동경제학의 핵심 이론들을 누구나 쉽게 이해할 수 있도록 이야기로 풀어서 설명한다. 코넬대에서 가장 유명한 심리학과 교수로 세계적인 행동경제학의 대가로 손꼽히는 저자의 명쾌하고 흥미로운 강의를 그대로 담아낸 책이다.

서문
프롤로그
일러두기
제1장 모든 돈이 동일하게 만들어지지는 않는다
제2장 어떻게 해도 다 거기서 거기일 때
제3장 당신이 알게 될 돈 속의 악마
제4장 숫자에 무감각한 사람들
제5장 닻 내리기
제6장 자부심의 덫
제7장 풍문으로 들었소
제8장 감정의 부담
결론
숙고해야 할 10가지 원칙들
돈을 모으기 위해 취해야 할 행동들
마치며

리처드 H. 탈러 (시카고 부스 경영대학원 행동과학 및 경제학 교수, 《넛지》 《똑똑한 사람들의 멍청한 선택》 저자)
: “지갑을 들고 다니는 모든 이들에게 이 책을 추천한다!”
Money (미국 경제 잡지)
: “떠오르고 있는 행동금융학의 과학에 대한 훌륭한 입문서다.”
: “대단한 책이다. 신선하며 매우 유용하다.”
로버트 휴 (금융 전문가)
: “이 책은 초보자와 전문가 모두에게 매우 도움이 된다. 당신은 재무적 실수를 깨닫고 거기서 멀어지게 될 것이다. 또 어렵게 번 돈을 낭비하지 않는 법을 배울 수 있다. 저자들은 단순한 해결책보다는 확실한 정보와 타당한 조언을 제공해줄 것이다.”

최근작 :<행동경제학 콘서트>,<행동경제학 교과서>,<인간 그 속기 쉬운 동물> … 총 27종 (모두보기)
소개 :코넬대학교 심리학과 교수이자 대학 부설 행동경제학 및 의사 결정 센터 공동 이사로, 30년 이상 사회 심리학을 강의해 왔다. 세계적인 행동경제학자 중 한 명으로 알려져 있으며, 이 책은 쉽고 재미있는 행동경제학 입문서로 유명하다. 코넬대 러셀 우수 강의상을 받았을 정도로 명쾌한 강의력을 자랑한다. 1981년 스탠퍼드대학교에서 박사 학위를 취득하였다. 일상의 추론과 의사 결정, 잘못된 판단을 내리는 인간의 심리에 관하여 수십 편의 논문을 발표했고 대니얼 카너먼과 아모스 트버스키 등 세계 최고의 행동경제학자들과 공동 연구도 했다.
최근작 :<행동경제학 콘서트>,<행동경제학 교과서>,<돈의 심리학 (보급판 문고본)> … 총 5종 (모두보기)
소개 :
최근작 : … 총 3종 (모두보기)
소개 :4차산업혁명의 경영 트렌드와 혁신적 비즈니스 모델의 분석을 통해 경영 의사결정에 필요한 정보를 제공한다. 경영, 경제 관련 도서의 기획 및 번역, 그리고 각종 연구 과제를 주로 수행한다.