광고라는 도구를 사용하여 창의성에 대해 이야기하는 책이다. 박웅현이 만든 성공한 광고에 집중해서 창의성의 비밀을 이야기하고 있는 것이다. 박웅현은 우리에게 잘 알려진 수많은 광고를 만든 사람이다. 그는 한국적인 상황과 맥락에 맞는 창의성을 바탕으로 대중과 소통하고 공감을 얻어낸 광고를 제작해왔다.
그의 창의력과 창의성 관련 강의는 이미 광고업계는 물론, 일반 기업체와 방송가 PD들 사이에서도 유명하다. 이는 박웅현의 창의성과 소통 기술이 전문가들로부터 공감을 받고 있다는 증거일 것이다. 그렇다면 도대체 왜 박웅현을 ‘크리에이티브’하다고 말하는 걸까? 왜 그가 만든 광고물을 보며 ‘크리에이티브’하다고 말하는 걸까? 그의 창의성의 비밀은 무엇일까? 박웅현은 한마디로 자신의 창의성의 바탕은 인문학적인 소양이라고 말한다.
그렇다면 그가 말하는 인문학적인 소양이란 무엇인가? 그가 지닌 ‘크리에이티브’의 요체는 무엇이며, 많은 사람들을 감동시키는 광고를 만들어내는 ‘소통의 기술’은 어디에서 오는 것일까? 이제 크리에이티브 디렉터 박웅현이 만든 광고와 강의를 바탕으로 그의 창의성과 소통의 비밀을 살펴보자.
프롤로그 박웅현은 보보다 / 1부 크리에이티브 디렉터, 박웅현 / 2부 광고, 잘 말해진 진실 / 리모컨과 인터넷이 만든 현대적인 광고 / 《토지》는 히까닥하지 않았다 / 광고는 오래전부터 시였습니다 / 대통령은 냉장고다 / 진실의 재구성 / 명작의 무덤 / 촛불이라는 이름의 광고 / 3부 창의성의 비밀 / 창의성이란 무엇인가? / 창의성은 생각이 아니라 실천이다 / 그럼에도 불구하고 / 좋은 안테나 하나 들여놓으시죠 / 창의성은 천재들의 전유물인가? / 박웅현은 천재인가? / 인간에 대한 오해, 아이큐는 개나 물어가라고 하세요 / 세상은 천재들로 가득하다 / 천재라니, 무슨 그런 섭섭한 말씀을! / 박웅현의 창의성 / 인문학적인 창의성 / 싱크 디퍼런트 / 어법에 틀린 광고 싱크 디퍼런트 / 싱크 디퍼런트의 군더더기 / 선택과 집중, 그 절실함의 표현 / 뒤집어 보기의 아름다움 / 뒤집어 보기의 따뜻함 / 생활은 창의성의 보고다 / 창의성이라는 양날의 칼 / 시대의 맥락과 함께 호흡하는 창의성 / 맥락 속의 싱크 디퍼런트 / 4부 크리에이티브 디렉터, 박웅현은 어떻게 만들어졌는가 / 창의성은 가능성이 아니다 / 지식, 상상력, 선택과 집중 / 우연한 시작 / 어? 이것 봐라! 이게 내 길인가? / 광고업계의 지진아 / 칭찬, 배려 그리고 기다림 / 수상 거부와 프레젠테이션 / 날개를 달다 / 운이 좋다는 말 / 설득과 성공 / 가치지향적인 광고 / 박웅현의 나가는 말
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