책머리에 오늘보다 더 나은 ‘내일을 위한 경영학’
1교시-Everlasting Light ‘Management’
무능함이 무능함을 부른다
가르치기 어려울수록 더 값진, 지식을 전파하라
경영 능력은 IQ의 문제가 아니다
과학자의 열정과 예술가의 치밀함으로 결정하라
굴절된 렌즈로 보고 판단하지 마라
돈을 추구하는 것이 꼭 나쁜 일인가?
인간을 타락시키는 ‘호기심’
2교시-Everlasting Light ‘Thinking’
예리하게 날이 선 꽃처럼 생각하라!
혁신, 과거가 아닌 미래에 대한 질문으로 시작된다
성공한 기업들의 역사는 혁신의 역사다
자금과 고객에 대해 항상 생각하라
끊임없이 마케팅을 재발견하라
마케팅 상상력을 길러라
3교시-Everlasting Light ‘Change’
변화에 맞설 것인가 적응할 것인가
매일 모든 측면에서 점점 나아진다는 것
변화, 다양함을 인정하고 장려하는 곳에 살아있다
세상은 언제나, 항상 과도기였다
젊음은 현실이지만, ‘젊은이 같음’은 심리적 상태다
기업가정신은 유행도 인기도 아니다
4교시-Everlasting Light ‘Operation’
합리적인 소비의 변화, 세계화와 세분화
비즈니스의 패러다임이 바뀌었다
광고, 기분 좋은 환상의 비밀
비용 왜곡에 대한 고찰
비즈니스 런치의 법칙
슬립화를 위한 다이어트, ‘구조조정’