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전략, 마케팅을 말하다
호르헤 A. 바스꼰체요 (지은이), 안기순 (옮긴이) | 비즈니스맵 | 2007년 5월

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감사의 글
서문 : 정해져 있는 것은 아무것도 없다.

제1장 10명으로도 이길 수 있고 100명으로도 질 수 있다
제2장 승패의 원인 : 비즈니스에 대한 교훈

제3장 뚫어야 산다 : 6가지 공격 전략
혼다, 할리데이비슨을 추월하다 - 게릴라 공격
도미노, 피자헛을 먹어치우다 - 우회 공격
에머리에어프레이트, DHL과 FedEx의 옆에서 날다 - 측면 공격
맥도날드 vs 버거킹 - 정면 공격
아이보리, '비누는 고체만 있는 것이 아니다, 액체도 비누다' - 비차별화 포위 공격
<타임>은 <포춘>을 낳고 - 차별화 포위 공격

제4장 막아야 산다 _ 8가지 방어 전략
IBM, "우리 제품 곧 나옵니다" - 신호보내기
'지포(Zippo)'는 여전히 지포야 - 진입장벽 설치
은행에서 보험에 들다 - 포괄적 산업
질레트, 서둘러 '굿 뉴스(good news)'를 전하다 - 선제 공격
나는 '브리티시에어웨이즈'이다, 고(Go)로 나는 간다 - 봉쇄

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지은이 : 호르헤 A. 바스꼰체요

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<전략, 마케팅을 말하다>

소개 :

클레어몬트(Claremont) 대학원에서 피터 드러커(Peter F. Drucker)와 함께 수학하며 석사학위를 받았고, 뉴욕 콜롬비아 대학교에서 박사학위를 받았다. 현재 종신교수로 재직 중이며 유럽 최고의 학술상인 장모네체어(Jean Monnet chair)를 수상하였다. 40여 편에 달하는 학술논문을 썼고 13권의 책을 써서 많은 독자들의 인기를 얻었다. 수차래 유럽의 여러 비즈니스 잡지의 표지에 실리기도 했다. 그는 쉘(Shell), 마이크로소프트(Microsoft), 유니시스(Unisys), IBM, 프라이스워터하우스쿠퍼스(...

옮긴이 : 안기순

최근작 :

… 총 116종 (모두보기)

소개 :

이화여자대학교 영어영문학과를 졸업하고 같은 대학 교육대학원에서 영어교육을 전공했다. 미국 워싱턴대학교에서 사회사업학 석사학위를 취득한 후 보건복지 비영리 단체인 아시안 카운슬링 앤드 리퍼럴 서비스ASIAN COUNSELING AND REFERRAL SERVICE에서 카운슬러로 근무했다. 현재 바른번역 소속 전문번역가로 활동하고 있다. 옮긴 책으로《자본주의를 구하라》《1 대 99를 넘어》《스티븐 코비의 마지막 습관》《일론 머스크, 미래의 설계자》《무엇이 행동하게 하는가》《돈으로 살 수 없는 것들》《린 인》《존 나이스비트 메가트렌드 차...

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최근작 :	<워런 버핏, 위대한 자본가의 탄생>,<반도체 열전>,<낭비 없는 세상>등 총 38종
대표분야 :	마케팅/브랜드 5위 (브랜드 지수 67,163점), 트렌드/미래전망 일반 15위 (브랜드 지수 12,376점)

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