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[종로점] 서가 단면도
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세상을 깜짝 놀라게 할 거라 기대했던 혁신적인 제품은 시장에서 냉담한 반응을 받으며 참패한다. 오히려 안 될 것 같았던 아디이어가 공전의 히트를 치는 일이 벌어지기도 한다. 뛰어난 신기술이 시장에서 발붙이지 못하는 상황에 대해 어떻게 설명해야 할까?

저자는 혁신적인 제품이 고객의 거실로 쉽게 들어가지 못하는 이유을 '게임 이론'에서 찾는다. 사람들은 혁신적인 아이디어에 쉽게 열광은 하지만, 그 아이디어를 실제로 받아들이는 것은 다른 사람을 통해 이루어진다. 따라서, 혁신이 성공하려면 균형 상태를 뒤흔들고 그 자리에 신제품을 끼워넣어 새로운 균형상태를 만드는 작업이 필요하다고 결론 짓는다.

게임이론 응용 전문가인 저자의 탄탄한 지식과 시장 혁신을 이루어낸 유명 기업들 (AT&T, 마이크로소프트, 제록스)의 사례가 조화롭게 어우러져 있어 혁신을 시장에 접목하고자 하는 독자들에게 유용한 방법론을 제시한다.

최근작 :<혁신의 느린 걸음>
소개 :<혁신의 느린 걸음>
최근작 :<나를 일으키는 글쓰기>,<번역은 연애와 같아서>,<엄마와 함께한 세 번의 여행> … 총 168종 (모두보기)
소개 :서울대학교 가정관리학과와 노어노문학과를 졸업하고 한국외국어대학교 통번역대학원에서 석사와 박사 학위를 받았다. 서울대 기초교육원 강의 교수로 글쓰기 강의를 하고 있으며, 《적을 만들지 않는 대화법》, 《뇌는 어떻게 당신을 속이는가》, 《함부로 말하는 사람과 대화하는 법》 등 다수의 책을 우리말로 옮겼다. 저서로는 《서울대 인문학 글쓰기 강의》, 《번역은 연애와 같아서》, 《엄마와 함께한 세 번의 여행》, 《나를 일으키는 글쓰기》가 있다.

푸른숲   
최근작 :<그들의 슬픔을 껴안을 수밖에>,<무인양품은 90%가 구조다 (리커버 에디션)>,<자신의 존재에 대해 사과하지 말 것 (리커버 특별판)>등 총 239종
대표분야 :한국사회비평/칼럼 2위 (브랜드 지수 177,455점), 음식 이야기 11위 (브랜드 지수 10,035점)