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브랜드 네이밍 백과사전
류동수 (지은이) | 보누스 | 2014년 3월

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현대는 브랜드 경쟁 시대이다. 기업, 제품, 서비스뿐만 아니라 시장경제에 나오는 모든 것이 브랜드라는 이름으로 치열한 경쟁 대열에 뛰어든다. 사람에게도 브랜드력이 필요한 시대가 되었다. 브랜드는 자기 속성을 가진 모든 상품에 붙는 별칭이자 고유의 이미지로 소비자들에게 접근하게 된다. 기업에서 마케팅 활동을 펼칠 때 브랜드 전략을 가장 크게 생각할 수밖에 없는 이유이다. 그 브랜드 전략에서 네이밍 전략은 첫 번째 과제이자 가장 중요한 전략이 된다.

이 책은 네이밍 작업에 적합한 분류 체계를 가지고 있다. 최초의 분류 사전이자 현재까지도 많은 학자들의 인정을 받고 있는 피터 로제(Peter Mart Roget)의 『Thesaures of English Words and Phrases』와 프란츠 도른자이프(Franz Dornseiff)의 『Der deutsche Wortschatz nach Sachgruppen』을 참고하여 저자가 선정한 표제어는 약 3,700개에 달한다.

이 표제어는 자연, 생명, 개인, 사회라는 4개의 영역으로 크게 나뉘며, 각각 수십 개의 하위 카테고리를 거느리고 있다. 이러한 분류는 언어학자인 필자의 인문학적 지식과 철학적 사유가 응집된 결과이다. 네이밍 작업에서 필요한 어휘의 유의미성과 함축성, 간결함 등을 고려한 선택이어서 각 영역의 어휘를 찬찬히 살펴보는 것만으로도 네이밍에 필요한 영감과 아이디어를 얻을 수 있을 것이다.

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지은이 : 류동수

최근작 :

<네이밍 사전>,<네이밍 창작 사전>,<브랜드 네이밍 백과사전> … 총 41종 (모두보기)

소개 :

고려대학교 독어독문학과 졸업 및 동 대학원 석박사과정을 수료하고, 독일 뒤셀도르프 소재 하인리히 하이네 대학교에서 독어학 및 일반언어학을 공부했다. 『선량한 이웃들』, 『피트니스의 시대』, 『이상한 팀장 밑에서 성공하는 법』, 『실은 나도 식물이 알고 싶었어』, 『학교가 시작하라』, 『지구와 바꾼 휴대폰』, 『회복탄력의 힘』, 『우리는 플라스틱 없이 살기로 했다』, 『거짓말에 흔들리는 사람들』, 『어느 날 서점 주인이 되었습니다』, 『태고의 유전자』 등을 번역했고, 『브랜드 네이밍 백과사전』을 편찬했다.

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최근작 :	<경락·경혈 치료 교과서>,<섬문화 답사기 : 울릉 부산 거제 사천 남해 편>,<가톨릭에 관한 신앙사전>등 총 193종
대표분야 :	반려동물 2위 (브랜드 지수 46,640점), 과학 7위 (브랜드 지수 357,344점), 마케팅/브랜드 30위 (브랜드 지수 7,218점)

위대한 브랜드는 네이밍에서 탄생한다
제품, 상호, 서비스, 프로젝트, 기획안 등에서
최고의 브랜드 네이밍을 찾는 최고경영자와 전문가들을 위한 전문 사전

현대는 브랜드 경쟁 시대이다. 기업, 제품, 서비스뿐만 아니라 시장경제에 나오는 모든 것이 브랜드라는 이름으로 치열한 경쟁 대열에 뛰어든다. 사람에게도 브랜드력이 필요한 시대가 되었다. 브랜드는 자기 속성을 가진 모든 상품에 붙는 별칭이자 고유의 이미지로 소비자들에게 접근하게 된다. 기업에서 마케팅 활동을 펼칠 때 브랜드 전략을 가장 크게 생각할 수밖에 없는 이유이다. 그 브랜드 전략에서 네이밍 전략은 첫 번째 과제이자 가장 중요한 전략이 된다. 어떤 이름으로 불리느냐에 따라 상품의 운명, 기업의 운명이 갈리기 때문이다.
기업에서 브랜드의 이름을 정할 때는 여러 가지를 고려한다. 제품의 속성과 마케팅 포지션, 소비자들의 기호, 시장 상황 등 어느 것 하나 간과하고 지나갈 수...

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