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올해 1/4분기 전 세계에서 가장 많이 팔린 스마트폰은? 바로 애플의 아이폰11이다. 올 상반기 발표한 아이폰 SE는 보급형 스마트폰으로는 이례적으로 고급 사양과 저가 전략으로 사용자들의 호평을 받고 있다. 더 나아가 올해 하반기에 애플은 최초의 5G폰인 ‘아이폰 12’를 저가에 공개할 계획이다. 애플은 여전히 스마트폰 생태계에 변화를 만들어가고 있는 중이다.

이처럼 애플은 아이폰, 아이패드, 사파리 등 세상을 바꾸는 놀라운 아이디어를 현실화하며 늘 우리가 사는 시대를 앞서나갔다. 그렇다면 애플은 어떻게 아이디어를 현실로 만들어낼 수 있었을까? 그리고 그 시작은 언제부터였을까?

전 세계 수십 억 명의 인구가 매일 사용하는 애플의 제품. 애플의 힘은 바로 ‘소프트웨어’에서 나온다. 그리고 그들만의 소프트웨어는 애플을 혁신의 아이콘으로 만든 스티브 잡스의 황금기부터 시작되었다. 이 책은 바로 그 시절, 초대 아이폰의 소프트웨어를 개발하는 데 앞장섰던 엔지니어인 켄 코시엔다가 말하는 애플의 아이디어 창조론을 담고 있다. 그중에서 특히 애플의 전성기 때 탄생한 아이폰의 뒷이야기, 스티브 잡스가 이끌던 애플의 황금기에 성립된 애플 고유의 업무 방식 등을 소프트웨어 개발 사례와 함께 이야기한다.

| 들어가며 |

Chapter 01 • 창조적 선택을 위한 촉매제, ‘데모’
Chapter 02 • 미래를 보여주는 ‘수정구’
Chapter 03 • 새로운 세상과의 첫 만남, ‘블랙슬랩’
Chapter 04 • 말과 행동을 연결하는 ‘단순한 규칙’
Chapter 05 • ‘가장 까다로운 문제’를 해결하는 법
Chapter 06 • ‘키보드 데모 시합’에서 얻은 것
Chapter 07 • ‘쿼티’를 선택한 이유
Chapter 08 • 더 나은 결과를 위한 ‘수렴’
Chapter 09 • ‘교차점’에서 함께 일하기
Chapter 10 • ‘결전의 순간’에서

| 나가며 |
| 감사의 글 |
| 주석 |

킴 스콧 (《실리콘밸리의 팀장들》 저자)
: 이 책은 스티브 잡스의 리더십과 애플의 마법에 숨겨진 비밀을 보여준다. 그것은 사람들이 스스로 생각하 도록 만들고, 최고의 아이디어를 현실로 바꿔놓는 능력이다. 이 책은 결국 기술과 인간이 만나는 교차점 에 관한 이야기다.
애덤 그랜트 (펜실베이니아대학교 와튼스쿨 교수·《싱크 어게인》 저자)
: 이 책은 아이디어를 떠올리는 것에서부터 스티브 잡스에게 데모를 보여주는 것에 이르기까지 전체적인 창조적 과정을 단계별로 보여주고 있다.혁신의 중심부에서 일하는 것이 어떤 것인지 궁금하다면, 반드시 읽어야 할 책!
: 10년을 기다린 책. 켄 코시엔다는 진정한 소프트웨어 개발자의 시선으로 우리를 애플의 세상으로 안내한 다. 이 책은 애플의 업무 방식을 알고 싶어 하는 사람들이 읊조리는 기도에 대한 응답이다.
스콧 포스톨 (전 아이폰 소프트웨어 팀장, 애플 iOS 수석 부사장)
: 아이폰을 세상에 내놓는 과정에서 가장 어려운 문제는 멀티터치 키보드를 개발하는 일이었다. 나는 그 중 차대한 책임을 켄에게 일임했다. 그리고 그는 통찰력과 협력, 최고를 향한 집념으로 성공을 일궈냈다. 우 리는 그의 이야기를 통해 실질적인 경험과 지혜를 들여다볼 수 있게 되었다.
이 책을 추천한 다른 분들 : 
 - 조선일보 2020년 6월 6일자 '한줄읽기'
 - 동아일보 2020년 6월 6일자 '새로 나왔어요'

최근작 :<잡스의 기준> … 총 8종 (모두보기)
소개 :
최근작 : … 총 147종 (모두보기)
소개 :고려대 철학과를 졸업하고 글로벌 IT 기업에서 마케터와 브랜드 매니저로 일했다. 현재 파주 출판단지 번역가 모임 ‘번역인’의 공동대표를 맡고 있다. 『20%만 쓰는 연습』 『의미의 시대』 『고객이 찾아오는 브랜드는 무엇이 다른가』 『어떻게 민주주의는 무너지는가』 『이카루스 이야기』 등 인문학과 비즈니스가 만나는 곳에서 지금까지 80여 권의 책을 우리말로 옮겼다.

청림출판   
최근작 :<파워 씽킹>,<세금을 알아야 부가 보인다>,<경제머리가 필요한 순간>등 총 245종
대표분야 :경제학/경제일반 3위 (브랜드 지수 327,964점), 리더십 4위 (브랜드 지수 90,435점), 트렌드/미래전망 일반 5위 (브랜드 지수 112,191점)