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일본 IT 분야의 지적(知的) 리더이자 젊은이들 사이에서 인기 블로거로 통하는 우메다 모치오(梅田望夫)의 <웹 진화론>은 2006년 2월에 일본에서 출간된 이후 6개월 만에 30만 부가 넘는 판매를 기록하며 장기 베스트셀러에 진입한 책이다.
게이오대학 공학부를 졸업하고 동경대학교 대학원에서 정보학을 공부한 저자는 미국 실리콘밸리에서 기업 활동을 하면서 인터넷상의 엄청난 기술 개발과 비즈니스 창조에 의한 '포스트 인터넷 버블'을 경험한 후, 현재 인터넷 세계의 최전선에서 벌어지고 있는 변화와 그 미래를 알리고자 이 책을 쓰게 되었다.
저자는 앞으로 '지금까지 보아 온 그 무엇과도 닮지 않은' 완전히 새로운 인터넷 세상이 펼쳐질 것이라고 단언한다. 그는 인터넷의 미래에 대한 낙관주의를 바탕으로, 앞으로의 10년을 바꿀 '힘의 싹'이 지금 자라고 있으며, 이 힘의 싹은 '정보 기술'이 아닌 '정보 그 자체에 관한' 혁명적인 변화를 가져올 것이라고 말한다.
추천사
서장 '웹 사회', 세상을 바꿀 엄청난 변화가 시작됐다
'치프(cheap)혁명'이 일으킨 지각 변동
구글의 야심, "지식 세계의 질서를 재편한다"
'엄청난 변화'가 서서히, 그러나 철저하게 사회를 바꾼다
인터넷이 지닌 가능성의 본질
미국의 인터넷, 그 '안쪽'의 저력
'정보 기술'이 아닌 '정보' 자체에 관한 혁명적 변화
분리된 두 세계
제1장 '혁명'의 진정한 의미
오픈소스와 3대 조류
'앞으로의 10년'을 바꿀 '힘의 싹'
위험한 소수 의견에서 시대의 상식으로
인터넷 세계의 3대 법칙
지금까지 보아 온 그 무엇과도 닮지 않았다
실리콘밸리 장로들의 지혜
브라이언 아서의 기술혁명사관
I 인프라의 구축
추천사
서장 '웹 사회', 세상을 바꿀 엄청난 변화가 시작됐다
'치프(cheap)혁명'이 일으킨 지각 변동
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'엄청난 변화'가 서서히, 그러나 철저하게 사회를 바꾼다
인터넷이 지닌 가능성의 본질
미국의 인터넷, 그 '안쪽'의 저력
'정보 기술'이 아닌 '정보' 자체에 관한 혁명적 변화
분리된 두 세계
제1장 '혁명'의 진정한 의미
오픈소스와 3대 조류
'앞으로의 10년'을 바꿀 '힘의 싹'
위험한 소수 의견에서 시대의 상식으로
인터넷 세계의 3대 법칙
지금까지 보아 온 그 무엇과도 닮지 않았다
실리콘밸리 장로들의 지혜
브라이언 아서의 기술혁명사관
I 인프라의 구축
제2장 구글(Google), 지식 세계를 재편하다
1. 구글이 실현하는 민주주의
세계의 모든 정보를 조직화한다
웹 민주주의
2. 인터넷 '저쪽 편'의 정보발전소
인터넷 '이쪽 편'과 '저쪽 편'의 차이
'물건'이냐, '정보'냐
구글의 만우절 거짓말?
3. 구글의 본질은 '진정한 컴퓨터 제조업체'
정보발전소란 무엇일까
컴퓨터를 팔지 않는 컴퓨터 제조업체
구글은 오픈소스의 최대 수혜자
박사가 '막일'을 하는 기업 문화
4. 애드센스, 새로운 부의 분배 메커니즘
구글이 만드는 가상 경제권
새로운 부의 분배 메커니즘
5. 구글의 조직 매니지먼트
정보 공유야말로 스피드와 파워의 원천이라는 신념
핵심 노하우는 채용과 기술
'베스트 앤드 브라이티스트' 주의(主義)
정보 스스로 도태된다
정보 공유는 '베스트 앤드 브라이티스트'의 경쟁심을 자극한다
6. 야후와 구글의 차이
구글, 라쿠텐(樂天), 그리고 라이브도어
야후는 미디어, 구글은 기술
제3장 롱테일과 웹(Web)2.0
1. '롱테일 현상'이란 무엇인가
꼬리가 긴 공룡
아마존닷컴과 롱테일
'공룡의 머리'파와 '롱테일'파의 대립
구글은 롱테일을 추구하는 기업
'배급(配給)'이 아닌 '창조'를 목표로
거대 조직의 "그래, 지금부터는 롱테일을 노려라"라는 착각
2. '아마존 섬(=島)'에서 '아마존 경제권'으로
아마존의 웹 2.0화
아마존의 SEO 전략
3. 웹(Web) 2.0 시대
웹 2.0이란 무엇인가
인터넷 '저쪽 편'에 API를 공개한다는 것의 의미
구글맵의 API공개
낙담한 컴퓨터업계의 장로
인터넷 업체의 두 얼굴
제4장 블로그와 총(總)표현사회
1. 블로그란 무엇인가
100명중엔 적어도 한 명의 재미있는 사람이 있다
블로그의 옥석을 구분하는 기술
블로그 붐의 기술적 배경
미국인의 블로그는 자기주장을 위한 도구
2. 총표현사회의 3층 구조
미디어 기득권층은 왜 블로그를 미워하는가
'불특정 다수 무한대'는 중우(衆愚)다?
블로그의 영향력
3. 옥석구분의 문제와 자동 질서 형성
검색엔진의 능동성이 갖는 한계
참여의 자유가 보장되는 치열한 경쟁 사회
총표현사회와 멀티미디어
소비자 천국, 공급자 지옥의 총표현사회
4. 조직과 개인, 그리고 블로그
블로그는 개인의 신용 창조 장치이자 포트폴리오
지식 생산 도구로서의 블로그
나의 꿈을 실현시켜준 '가상 연구실'
제5장 오픈소스 현상과 대중의 지혜
1. 오픈소스의 매력과 그 한계
오픈소스의 신비한 매력
개발도상국 콜레라 퇴치 사례
MIT의 '오픈코스웨어'
저작권을 둘러싼 논쟁
현실세계의 오픈소스 현상 '북 크로싱'
2. 불특정 다수 무한대 지식의 집적 가능성
매일 진화하는 위키피디아
위키피디아에 대한 신뢰, 또는 불신
위키피디아에 관한 두 가지 실험
3. 대중의 지혜(Wisdom of Crowds)
개인을 끌어 모아 전체적인 가치를 창출한다
소셜 북마크(Social Bookmark)와 포크소노미(Folksonomy)
인간관계 지도, '소셜 네트워킹'
미국 대통령 선거 결과를 정확히 맞춘 '예측시장'
'앞으로의 10년'은 대중의 지혜가 증명되는 시기
제6장 웹 진화와 세대교체
1. 인터넷 보급에 의한 학습의 고속도로와 대정체
장기의 명인 하부 요시하루(羽生善治)의 '고속도로'론(論)
'대정체 시대'를 어떻게 살아갈 것인가
2. 불특정다수 무한대에 대한 신뢰
10대 시절의 감동이 산업 질서를 뒤집는다
빌 게이츠 세대의 한계
웹 진화와 세대교체
종장 탈(脫)기득권층으로의 여행
차세대의 가능성을 추구한다
일본인 1만 명 실리콘밸리 이주계획
젊었을 때는 세상을 잘 모르는 편이 낫다
탈(脫)기득권층을 향한 여행
후기
P.25 : 기술 혁신의 주역은 미국 실리콘밸리의 회사 '구글(Google)'이다. 이 회사는 "매일같이 생겨나는 지구상의 방대한 정보를 모두 정리해낸다"는 이념 아래 1998년 창업된 벤처 기업이다. 이들은 2004년 여름에 주식을 공개했고, 2006년 2월 현재 시가 총액 1,100억 달러로 실리콘밸리 사상 유래를 찾을 수 없는 급속한 성장을 보이고 있다. 이제 전세계의 인재들이 구글에 취업하기 위해 몰려든다. 가히 21세기의 '괴물'이라 할 만하다. - 달빛푸른고개 P.104~105 : 인터넷이 등장하기 전까지 출판계와 유통업계의 주역은 출판사 및 서점과 유통업자였다. 서점과 창고와 재고 관리에 적지 않은 고정비가 들어가기 때문에, 어느 정도 매출이 있는 책, 즉 '공룡의 머리'(그래프 왼쪽)에서 수익을 내어 롱테일(그래프의 오른쪽)의 손실을 보전하는 사업 모델을 유지해왔다.
2004년 가을에 롱테일론이 각광받게 된 것은 인터넷 서점이 이런 구조를 근본적으로 바꿔버렸다는 주장이 나왔기 때문이다. 제창자는 미국 <와이어드(Wired)>지의 편집장인 크리스 앤더슨(Chris Anderson). 미국의 서점 체인인 '반즈 앤드 노블스'가 보유하고 있는 도서의 총수는 13만 타이틀(판매 랭킹 13만 등까지)인데, 아마존 닷컴은 전체 매출의, 절반 이상을 13만 등 이하의 책에서 올리고 있다고 발표한 것이다. (중략) 일반 서점들은 '팔리지 않는 책'을 재고 비용 때문에 서가에 비치하지 않지만, 아마존은 도서 목록에 올릴 수 있다. 그 이유는 책 목록을 추가하는 데 드는 비용이 거의 '제로'이기 때문이다. 이것이 바로 아마존이 230만 종이 넘는 서적을 다룰 수 있는 비결이다. - 자일리  P.106 : 우리들은 검색 엔진의 편리함에 너무 젖어 있다. 그래서 책 내용까지 검색 엔진으로 검색할 수 있다면 얼마나 편리할까라는 생각도 한다. 인터넷상의 단편적인 정보보다는 책의 본문이 좀더 신뢰할 만하기 때문이다. 그러나 책 본문을 인터넷으로 검색하는 것에 대해 공급자인 출판사나 저자는 극력 반대한다. 책이란 돈을 내고 사서 보는 상품이며, 내용 일부를 검색 엔진으로 공짜로 볼 수 있게 된다면 책이 팔리지 않을 것이라고 생각하기 때문이다. (중략)
그들(아마존닷컴이나 구글-인용자)은 서점에서 현재 판매되고 있는 책은 물론, 전세계 도서관에 소장된 과거부터 현재에 이르는 모든 책을 스캔해서 정보발전소에 집어넣고, 그 내용을 누구라도 자유롭게 검색하게 만들자는 아이디어를 내놨다. 그리고 "책 본문을 인터넷으로 검색할 수 있도록 하는 것은 공급자인 출판사와 저자에게도 이익이 된다"는 새로운 이론을 마련해 공급자 설득에 나서고 있다. - 자일리
우메다 모치오(梅田望夫)의 '웹 진화론'은 인터넷 세계의 최신 동향을 매우 잘 짚고 있는 책이다. '웹 2.0' 이라는 새 깃발 아래 웹 사이트가 우리의 생활과 문화, 그리고 비즈니스 세계를 얼마나 근본적으로 뒤바꾸고 있는가를 일목요연하게 보여준다. ‘이 책을 읽다 보면 미래의 모습을 엿볼 수 있다’는 저자의 주장이 과장만은 아니라는 느낌이 든다.
특히 '웹 2.0', '롱테일', '대형 합동작업(Mass Collabration)' 등 어렵기만 한 전문 용어를 알기 쉬운 사례를 곁들여 설명함으로써 일반인들에 대한 배려도 잊지 않고 있다. 이 책은 또 새로운 웹 서비스가 어떻게 기존 질서를 재편하고 있는가를 잘 보여준다. ‘세상의 모든 정보를 정리한다’는 슬로건을 내건 구글은 역사상 어느 누구도 하지 못한 서비스를 제공하면서 새로운 형태의 경제 시스템을 만들고 있다. 또한 네티즌 참여형 온라인 백과사전인 위키피디아와 다양한 오픈소스 운동은 전에는 상상할 수 없었던 새로운 사회 경제 현상을 만들어내고 있다.
아울러 이 책은 불특정 다수 무한대의 네티즌들이 만들어 내는 블로그(Blog) 등 새로운 현상에 대한 통찰력 있는 분석도 돋보인다. 특히 인터넷에 대해 잘 모르는 미디어 기득권층이 왜 어떤 방식으로 인터넷의 약점이나 부작용만을 확대재생산 하는 가에 대한 저자의 통찰력은 탁월하다고 본다. 꼭 IT 업계의 전문가가 아니어도, 실리콘밸리의 최신 흐름과 미래 인터넷 세상의 모습을 알고 싶은 사람에게 추천하고 싶은 책이다. - 안철수 (안철수연구소 이사회 의장)
전체 : 8편 전체평점 : 
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