마케팅 전략은 전략형성의 과정, 전략집행의 방법, 전략에 임하는 자세 등, 접근방법에 있어 기업 전략(corporate strategy)과 커다란 차이가 있다. 그럼에도 불구하고 많은 기업에서 마케팅 전략을 수립할 때 기업 전략의 분석기법이나 전략형성 과정을 그대로 이용하고 있다. 그에 반해 이 책에서는 마케팅 전략에 대한 전술적인 접근을 모색한다.

소비자의 행동에 조그만 변화를 유도함으로써 전체 시장의 구도를 변화시킬 수 있다는 생각이 ‘전술적 사고’의 핵심이다. 그래서 이 책에서는 마케팅 전략의 전개를 소비자의 관점에서 묘사하고 있다.즉, 기업이 구사하는 마케팅 전략이나 경쟁상황이 ‘소비자의 눈’에 어떻게 보여지겠는가를 살펴보고 있다. 그래야만 소비자의 마음을 움직일 수 있는 실천적 전략 아이디어의 개발을 기대할 수 있기 때문이다.

저자는 독자들이 마케팅 전략에 관한 지식을 체계적으로 쌓을 수 있도록, 정선된 이론만을 나름의 틀로 엮었다. 또한 다양한 국내외 사례들을 제품 및 광고 사진 등 시각정보를 많이 곁들여 상세히 설명함으로써 사례에 대한 이해를 증진시켰다.